Der Begriff des Marketing steht in Theorie und Praxis synonym für die systematische und zielgerichtete Gestaltung von Transaktionsprozessen. Die Reihe "Strategisches Marketingmanagement" trägt praxisorientierte Arbeiten zusammen, die einen wissenschaftlichen Beitrag zu einer entscheidungs- und marktorientierten Unternehmensführung leisten wollen. Als Zielgruppe dieser Reihe sind Wissenschaftler und Entscheidungsträger in Unternehmen gleichermaßen zu bezeichnen.

Kann es ein seinen Kunden gegenüber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat Anbieterloyalität auf die Anbieter-Kunden-Beziehung? Diesen Fragen geht der Autor in seinem Buch nach. Dabei bedient er sich der Loyalitätstheorie sowie dem Konstrukt der Kundenloyalität, um ein Verständnis von Anbieterloyalität abzuleiten. Anbieterloyalität wird als modusorientierte spezifische Investition interpretiert. Diese Investition wird durch das Angebot von Geld-Zurück-Garantien (bekannt auch als Zufriedenheitsgarantien) operationalisiert. In einem eigens entwickelten Analyseschema sowie in zwei Experimenten werden die Auswirkungen von Geld-Zurück-Garantien (das heißt bei Unzufriedenheit bekommt der Kunde sein Geld zurück) auf die Anbieter-Kunden-Dyade diskutiert. Es wird gezeigt, dass sich Kunden einem loyalen Anbieter gegenüber ebenfalls loyaler verhalten. Darüber hinaus werden verschiedene Interaktionseffekte getestet, die beispielsweise zeigen, dass ein Reputationsnachteil eines Anbieters mit einer Geld-Zurück-Garantie egalisiert werden kann. Insgesamt wird der Loyalitätsdiskussion eine neue Facette zugefügt und die Garantieforschung bereichert.

Autorentext

Der Autor: Philipp Götting studierte von 1999 bis 2005 Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster sowie der University of Queensland (Australien). Von Ende 2005 bis Mitte 2008 arbeitete er als Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der European Business School. Seine Promotion wurde mit einem Stipendium der Friedrich-Naumann Stiftung gefördert. Der Autor ist Lehrbeauftragter an verschiedenen Institutionen sowie Verfasser zahlreicher Fach- und Konferenzbeiträge.

Klappentext

Kann es ein seinen Kunden gegenüber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat Anbieterloyalität auf die Anbieter-Kunden-Beziehung? Diesen Fragen geht der Autor in seinem Buch nach. Dabei bedient er sich der Loyalitätstheorie sowie dem Konstrukt der Kundenloyalität, um ein Verständnis von Anbieterloyalität abzuleiten. Anbieterloyalität wird als modusorientierte spezifische Investition interpretiert. Diese Investition wird durch das Angebot von Geld-Zurück-Garantien (bekannt auch als Zufriedenheitsgarantien) operationalisiert. In einem eigens entwickelten Analyseschema sowie in zwei Experimenten werden die Auswirkungen von Geld-Zurück-Garantien (das heißt bei Unzufriedenheit bekommt der Kunde sein Geld zurück) auf die Anbieter-Kunden-Dyade diskutiert. Es wird gezeigt, dass sich Kunden einem loyalen Anbieter gegenüber ebenfalls loyaler verhalten. Darüber hinaus werden verschiedene Interaktionseffekte getestet, die beispielsweise zeigen, dass ein Reputationsnachteil eines Anbieters mit einer Geld-Zurück-Garantie egalisiert werden kann. Insgesamt wird der Loyalitätsdiskussion eine neue Facette zugefügt und die Garantieforschung bereichert.

Inhalt
Aus dem Inhalt : Entwicklung eines Verständnisses von Anbieterloyalität Literaturanalyse Geld-Zurück- und Niedrigpreisgarantien Entwicklung eines transaktionskostentheoretischen Analyserahmens Diskussion der Auswirkungen von Anbieterloyalität auf das Kundenverhalten Experimentelle Tests von Geld-Zurück-Garantien (Anbieterloyalität) auf die Anbieter-Kunden-Dyade Vergleichende Studie von Loyalitätsprogrammen, Niedrigpreisgarantien, Geld-Zurück-Garantien und der Kombination der Garantieversprechen.