Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten analysieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten, Kampagnen steuern und Apps analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Metriken richtig interpretieren und Reports erstellen und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren.

Autorentext
Patrick Mohr und Marcus Stade führen gemeinsam ihre Beratung für Marketing-Technologie »mohrstade«.
Darüber hinaus sind sie Co-Organisatoren von Analytics Pioneers, der größten Analytics Community im DACH-Raum. Patrick Mohr arbeitet parallel als Dozent an Universitäten, Marcus Stade schreibt auf seinem Blog www.marcusstade.de regelmäßig zu Themen der digitalen Analyse.

Klappentext

Mit diesem Buch bleiben Sie on track Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten interpretieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten und Kampagnen analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Reports richtig interpretieren und erstellen, und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren. Sie erfahren

• Was ein Event ist und welche Arten von Events es gibt
• Wie Sie Google Analytics 4 implementieren
• Warum die Definition der Tracking-Anforderungen so wichtig ist

• Wie Sie Erkenntnisse aus Reportings gewinnen

  Inhalt

  Über die Autoren 7

  Einleitung 15

  Teil I: Google-Analytics-4-Grundlagen 21

  Kapitel 1: Warum Google Analytics 4? 23

  Kapitel 2: Das Google-Analytics-4-Datenmodell 29

  Teil II: Definition der Tracking-Anforderungen 43

  Kapitel 3: Vom Analyse-Use-Case zu den Tracking-Anforderungen 45

  Kapitel 4: Erstellung eines Measurement-Plans 55

  Teil III: Google Analytics 4 (GA4) einrichten 91

  Kapitel 5: Implementierung von Google Analytics 4 93

  Kapitel 6: Marketing-Kampagnen-Tracking 159

  Teil IV: Daten in Google Analytics 4 (GA4) analysieren 167

  Kapitel 7: Die wichtigsten Standard-Reports des GA4-Interface 169

  Kapitel 8: Analysen mit der explorativen Datenanalyse 189

  Kapitel 9: Best-Practice-Analysen 217

  Teil V: Der Top-Ten-Teil 231

  Kapitel 10: Die zehn größten Stolpersteine bei GA4-Analysen 233

  Kapitel 11: Die zehn häufigsten Fehler bei der Datenerfassung 247

  Abbildungsverzeichnis 257

  Stichwortverzeichnis 265