Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Sportlern und deren Tätigkeit im Bereich Werbung. Testimonial-Werbung wird immer häufiger von werbetreibenden Unternehmen eingesetzt, sodass sich ein Trend feststellen lässt. In Zukunft wird es immer mehr Werbe-Spots mit den verschiedensten Testimonials geben. Neben Aufmerksamkeit und Imagetransfer, rufen Testimonials Glaubwürdigkeit und Bekanntheit hervor. Rezipienten empfinden Testimonials als ein positives Element der Werbung. Diese Ergebnisse werden durch einen eigens durchgeführten Onlinefragebogen bestätigt. Testimonials sind erfolgsversprechende Garanten zur Produktneueinführung. Sie können jedoch auch die Eigenschaften eines Produktes beim Relaunch positiv verändern und emotional aufladen. Trotz der positiven Merkmale, weisen Testimonials auch negative Eigenschaften wie mögliche Skandale im Privatleben oder sportliche Misserfolge auf. Richtig angewendet kann Testimonial-Werbung durch den richtigen Testimonial beim dazu passenden Produkt positive Erinnerungen bei der Zielgruppe hervorrufen. Kunden kaufen nämlich Produkte, an die sie sich spontan besser erinnern können. Testimonial-Werbung kann dieses spontane Erinnerungsvermögen an ein Produkt hervorrufen.

Autorentext

Bachelor of Arts: Studium von Medienmanagement Fachrichtung Sport- und Eventmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Stuttgart.