Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung. Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.

Autorentext

Dr. Oliver Nickel war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel und Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Inhalt
A. Einleitung.- B. Ausgangssituation für die Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- C. Grundlagen für die Ermittlung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- D. Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- E. Computerimplementierung und Anwendungsperspektive.- F. Schlussbemerkungen.- Literatur.