Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der Überzeugungsarbeit neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als soziales Bündnissystem zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die Marke Kirche. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Bürosfür Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Autorentext

Prof. Dr. Oliver Errichiello studierte Sozioökonomie und analytische Psychologie. 2006 gru ndete er das Büro für Markenentwicklung. Er ist Professor für Markensoziologie an der Hochschule Mittweida und leitet das Innovationslabor und die Markenentwicklung der Deutschen Seereederei. Marius Wernke, B.A. Business-Management und Student M.A. Management & Finance & Accounting, ist Markensoziologe und Mitarbeiter am Büro für Markenentwicklung.

Inhalt
Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke?.- Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation.- Vertrauen als Überzeugungsstrategie.