Unternehmen müssen heutzutage strategische Kommunikation betreiben, um zusätzliche Wertschöpfungspotentiale zu erschließen. Dieses Lehrbuch vermittelt PR-Praktikern und Studierenden aus dem Kommunikationsbereich die hierzu umzusetzenden Grundprinzipien strategischen Kommunikationsmanagements: aktive Beziehungsgestaltung zu den Anspruchsgruppen zum Aufbau von Reputation, Identifikation und Management relevanter Issues, Vernetzung von strategischer Unternehmensführung und Unternehmenskommunikation sowie Integration der unternehmerischen Gesamtkommunikation zu einem stimmigen Ganzen.

Autorentext

Prof. Dr. Natascha Zowislo-Grünewald hat seit 2010 die Professur für Unternehmenskommunikation an der Universität der Bundeswehr München inne. Dr. Franz Beitzinger leitet dort seit 2011 wissenschaftliche Beratungsprojekte zu strategischem Kommunikationsmanagement.