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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine

Von:
Michael Schade

Beschreibung

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen ...

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Beschreibung

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen Verbundenheit mit der Stadt ausleben und über die Markenpersönlichkeit besonders erfolgversprechend ist.

Produktinformationen

Titel:
Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
Untertitel:
Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
Autor:
Michael Schade
EAN:
9783834932228
ISBN:
978-3-8349-3222-8
Format:
Kartonierter Einband
Herausgeber:
Gabler Verlag
Genre:
Wirtschaftszweige & Branchen
Veröffentlichung:
29.10.2011
Anzahl Seiten:
247
Gewicht:
354g
Größe:
H210mm x B148mm x T15mm
Jahr:
2011
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
2012
Lesemotiv:
Verstehen

Tags

#Nn

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