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Integriertes Online-Marketing

  • Fester Einband
  • 290 Seiten
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Leseprobe
Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert... Weiterlesen
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Beschreibung

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

Autorentext

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.



Zusammenfassung
quot;... richtet sich dieses Buch primär an Entscheider im Marketing, dient aber auch dank grundlegender Erklärungen als verständliches Einstiegswerk für Studierende. Besonders lesenswert wird das Buch dadurch, dass es nicht nur die Prozesse des Online-Marketings darstellt, sondern auch die Strategie dahinter, sodass man die idealen Maßnahmen für sein eigenes Unternehmen ermitteln kann ..." (in: Email Marketing Forum, email-marketing-forum.de, Juni 2017)

Inhalt

Strategien im Online-Marketing: Strategischer Prozess, Recht und Technik, Nachhaltigkeit, Kunden -Taktik im Online-Marketing: Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik -Implementierung im Online-Marketing: Website, E-Mail, Display-Marketing, Affiliate-Marketing, Soziale Medien, Suchmaschinen

Produktinformationen

Titel: Integriertes Online-Marketing
Untertitel: Strategie, Taktik und Implementierung
Autor:
EAN: 9783658107536
ISBN: 978-3-658-10753-6
Format: Fester Einband
Herausgeber: Vieweg+Teubner Verlag
Genre: Sonstiges
Anzahl Seiten: 290
Gewicht: 678g
Größe: H249mm x B174mm x T25mm
Veröffentlichung: 19.01.2016
Jahr: 2016
Auflage: 1. Aufl.

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