Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Autos und Emotionen gehören zusammen. Dies zeigt sich insbesondere in der Automobilwerbung sehr deutlich. Die Fokussierung auf die Automobil branche erfolgt vor dem Hintergrund ihrer (werbe-)wirtschaftlichen Bedeu tung und der hohen Emotionalität, die im Allgemeinen mit Automobilen ver bunden wird. In einer Zeit in der die Eigenschaften der beworbenen Produkte nahezu austauschbar werden, erfolgt die Differenzierung weniger auf der rationalen sondern vermehrt auf der emotionalen Ebene. Die Arbeit setzt sich mit den Werbemotiven auseinander, die in den Printanzeigen verschiedener Automobilhersteller eingesetzt werden und beleuchtet diese unter dem Aspekt der Emotionalität. Hierzu werden die theoretischen Grundlagen von Emotionen und Werbung dargelegt und anschließend ein konkreter Bezug zu der Automobilindustrie hergestellt. Das Buch richtet sich an Kreative, Werbe treibende und Marketingverantwortliche in der Automobilindustrie sowie Interessierte, die sich mit dem Phänomen emotionaler Werbung beschäftigen möchten.

Autorentext

geb. Franz: Mit 10-jähriger Erfahrung im Bankwesen, in Berlin und London, absolvierte die Bankfachwirtin an der Universität der Künste Berlin das Studium zur Dipl.-Kommunikationswirtin. Zur Automobilbranche kam sie über ein Vertriebsprojekt bei BMW. Heute arbeitet sie im Marketing der Toyota Kreditbank für Lexus Financial Services.