Band Drei des insgesamt vierbändigen Lehrbuchs konzentriert sich ganz auf Medienbetriebswirtschaftslehre und Marketing. Die betriebswirtschaftlichen Abhandlungen befassen sich mit den Grundlagen von Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Einführungen in Wirtschafts- und Finanzmathematik, Buchführung und Bilanzierung, Investitions- und Finanzwirtschaft, Kosten- und Leistungsrechnung sowie Steuerlehre; daneben werden Fragen der Personalwirtschaft, des Medienmanagements sowie der Gründung von Unternehmen und der Existenzgründung abgehandelt. Der Marketingteil gibt einen Überblick über die Grundlagen des Marketings sowie über Medienmarketing, Crossmedia und Contentmanagement. Abgerundet wird der Band mit Basiswissen zur Öffentlichkeitsarbeit.

Vorwort
Alles Wissenwerte für künftige Medienmanager

Autorentext
Dr. Otto Altendorfer ist Professor für Publizistik/Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences.
Dr. Ludwig Hilmer ist Professor für Medienlehre und Medienpraxis an der Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences.

Inhalt
Medienbetriebswirtschaftslehre.- Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre.- Grundlagen Volkswirtschaftslehre.- Wirtschaftsmathematik.- Buchführung und Bilanzierung.- Investitions- und Finanzwirtschaft.- Unternehmensführung und Organisation.- Personalführung und Personalmanagement.- Kosten- und Leistungsrechnung.- Besteuerung.- Unternehmensgründung.- Die Existenzgründung von der GbR zur Aktiengesellschaft.- Unternehmensführung.- Marketing.- Marketing ein integrierter Ansatz.- Medienmarketing Markenbildung am Beispiel des MDR.- Crossmedia.- Crosspromotion.- Integrierte Kommunikation strategisch in der Öffentlichkeit agieren.