Gewinnbringendes Sponsoring-Investment setzt voraus, dem Sponsoring einen unternehmensstrategischen Stellenwert einzuräumen.

Von der Sponsoringplanung bis zum Gewinn für alle Beteiligten bietet das Buch Namen, Zahlen und Hintergründe, ein praxiserprobtes Sponsoring-Management-Modell, dazu Instrumente und Checklisten plus 12 aktuelle Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen, Vereinen und Verbänden. Eine faszinierende und inspirierende Lektüre für alle, die sich mit Unternehmensführung, Sponsoring, Marketing, Vertrieb und Business Development beschäftigen.

Autorentext
Karl Braun, geboren 1952 in Wunsiedel/Oberfranken, Studium der Empirischen Kulturwissenschaft, Germanistik, Völkerkunde und Vergleichende Religionswissenschaft in Tübingen. Zu seinen Veröffentlichungen zählen Studien zur Volkskunde und zur Geschichte der Sexualität. Er unterrichtet an der Universität Marburg und lebt in Berlin.

Klappentext

Unternehmen wie Deutsche Telekom, HypoVereinsbank, TUI und Sponsoring-Newcomer PAYBACK refinanzieren ihr Sponsoring-Investment nicht nur, sie erzielen Gewinne, betreiben ihr Sponsoring mit messbarem "Return On Sponsoring Investment". Das setzt voraus, dem Sponsoring einen unternehmensstrategischen Stellenwert einzuräumen. Von der Sponsoringplanung bis zum Gewinn für alle Beteiligten dieses Buch bietet Namen, Zahlen und Hintergründe, ein praxiserprobtes Sponsoring-Management-Modell, dazu Instrumente und Checklisten. Und 12 aktuelle Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen, Vereinen und Verbänden. Eine faszinierende und inspirierende Lektüre für alle, die sich mit Unternehmensführung, Sponsoring, Marketing, Vertrieb und Business Development beschäftigen.

Inhalt
Sponsoring-Grundlagen.- Was Sie schon immer über Sponsoring wissen wollten.- Integriertes und Strategisches Sponsoring-Management.- Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf.- Die Praxis Erfahrungs- und Erfolgsberichte.- Die Deutsche Telekom Die FIFA WM 2006, ein Kick für Marke und Business.- HypoVereinsbank-Gruppe Neukundengewinnung und internationale Expansion mit der Marke FC Bayern München.- World of TUI Sport-Sponsoring als zentraler Baustein der Sport-Marketing-Strategie.- adidas Sponsoring im Sport als Innovations- und Vertriebs-Plattform.- Loyalty Partner Das PAYBACK-Olympia-Engagement oder: Wie verhelfe ich meinen Partnern in einer Woche zu 33 Millionen Euro mehr Umsatz?.- Bayer Das integrierte Sportförderungs- und Sponsoring-Modell der Bayer AG.- Premiere Der Abo-Sender als leistungsfähiger Vermarktungspartner für Sponsoren.- FC Bayern München Die partnerschaftliche 360°-Vermarktungs-Plattform.- Deutsche Bank Skyliners Die Basketball-Revolution im Rhein-Main-Gebiet.- Der Deutsche Golf Verband e.V. (DGV) Etablierung des Golfsports als integrierte Marketing- und Vertriebs-Plattform.- SPORT+MARKT Marktforschung als Schlüsselelement der Effizienz- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring.- Advernomics Der emotionale Anker als Erfolgsgarant bei der Vernetzung von Sponsoring mit klassischer Werburg.