Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin, Veranstaltung: Einführung in die verbale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache hat sich über viele Jahre entwickelt und präzisiert. Sieverwendet neben der allgemeinen Sprache auch Elemente der Fachsprache, derJugendsprache und der dialektischen Sprache (Römer, 1968) und versuchtdamit, das eigentliche Ziel, nämlich die Beeinflussung der Rezipienten, zufokussieren.Entsprechend der Lasswell-Formel "Who say what to whom in which channelwith what effect?" soll diese Arbeit das kommunizierte "Was" abhandeln.Werbung vermittelt Informationen und nutzt dabei viele Kanäle. Dabei greiftWerbung die aktuelle Sprache auf und wandelt sie um (Fährmann, 2006). Daherist die Analyse von ausgewählten Werbeanzeigen aus sprachwissenschaftlicherSicht sehr bedeutsam.Die entscheidende Aufgabe dieser Arbeit besteht darin, aktuelle Anzeigen amBeispiel von Automobilherstellern auf ihre persuasive Funktion zu untersuchenund dann möglicherweise von bereits untersuchten Anzeigen des letztenJahrhunderts abzugrenzen. Dabei sollen vor allem die Besonderheiten derWerbesprache herausgestellt werden und Gemeinsamkeiten zwischen denunterschiedlichen Anzeigen gefunden werden. Zusätzlich soll mithilfe derAnalyse der Mercedes-Benz-Anzeigen des letzten Jahrhunderts von Fährmannfestgestellt werden, ob sich die Anzeigengestaltung des Automobilherstellersgrundsätzlich geändert oder der Zeiteinfluss keine Auswirkungen auf dieWerbeanzeigen hat.

Autorentext
Manuel Däbritz, M.A., wurde 1986 in Berlin geboren. Nach seinem erfolgreich abgeschlossenen Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste in Berlin, hat er 2012 seinen Master of Arts in Leadership in digitaler Kommunikation absolviert. Nach seinem Studium arbeitete der Autor als Video-Producer in Kapstadt, Johannesburg, Sydney, New York und Berlin. Neben der Video-Produktion sind Online-Marketing, Strategieberatung, Regie und digitale Produktion weitere Schwerpunkte seines Schaffens.