Macht Marke: Der Werkzeugkasten für den Wandel. Gewissheiten wanken. Entscheidungen müssen in großer Unsicherheit getroffen werden. Die digitale Transformation stellt Marken-Macher:innen und Kreative, die sie begleiten, vor nie dagewesene Herausforderungen. Überforderung wird zum Default-Modus unserer Zeit. Wie kaum etwas anderes ist Marke in der Lage, zum Sinnstifter, Bindungsstoff und Gestalter einer Unternehmung zu werden. Denn Menschen suchen Orientierung und Sinn. Vertrauen ist die Währung der Zeit. Egal, ob Konzern oder Kleinunternehmen, das eigene Atelier oder die zu gründende Agentur, Organisation oder Bürgerinitiative Marke ist der Kompass in unübersichtlichen Zeiten. Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke. Für Kreative, die Zukunft gestalten.

Autorentext
Dirk von Gehlen ist Autor, Journalist und Vortragsredner. Der Diplom-Journalist arbeitet bei der Süddeutschen Zeitung. Anfangs leitete er die Redaktion von jetzt.de. Zwischenzeitlich verantwortete er Innovation und Social Media und entwickelte u. a. das Magazin Süddeutsche Zeitung Langstrecke und die Newsletter Klimafreitag und Minutenmarathon. Inzwischen ist er Director Think Tank am SZ-Institut. In seinen Büchern beschäftigt er sich mit den populär kulturellen Phänomenen der Gegenwart: Mashup, Versionen, Meta, Meme, dem Shruggie ¯_()_/¯ und vielem mehr. Auch Laufbücher, die Gebrauchsanleitung für das Internet und eine Anleitung zum Unkreativsein hat er bereits geschrieben. Ein Buch zum Thema Marke fehlte da noch.