Diversifikation im Transportgewerbe

Von:

Katrin Keidat

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Technische Hochschule Wildau, ehem. Technische Fachhochschule Wildau, Veranstaltung: Logistikdienstleistung, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 VorwortDen Anlass für diese Hausarbeit liefert eine Lehrveranstaltung des Wahlpflichtfaches Logistikdienstleistungen.Im Rahmen dieser bekamen wir den Auftrag als Leistungsnachweis eineHausarbeit zu vorgegebenen Themen zu verfassen. Ich wählte das Thema "Diversifikation imTransportgewerbe - von der Spedition zum umfassenden Logistikdienstleister", weil es mir sehrinteressant erschiehn. Mein Ziel ist es, die im Thema enthaltenen Begriffe näher zu erläuternund ferner auf die Entwicklung und die Probleme des Transportgewerbes näher einzugehen.Die Entwicklung im Transportgewerbe und dem damit verbundenen Weg von der Spedition zumumfassenden Logistikdienstleister werde ich anhand eines ausgewählten Unternehmens nähererläutern und vorstellen. Mein Ziel ist es außerdem, den wesentlichen Unterschied zwischeneiner Spedition und einem Logistikdienstleister zu ermitteln.2 Diversifikation2.1 Begriff der DiversifikationDiversifikation bezeichnet eine Ausweitung des Sortiments und bezieht sich auf neue Produktefür neue Märkte. Der Begriff der Diversifikation ist insbesondere im Bezug auf die Produktpolitikeines Unternehmens und für Geldanlagen gebräuchlich. Die Diversifikation ist der riskantesteBestandteil der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff, welche ein Werkzeug für das strategischeManagement von Unternehmen ist. Hinsichtlich der Richtung der Ausbreitung wird zwischeneiner horizontalen, vertikalen und lateralen Diversifikation unterschieden:Horizontale Diversifikation: Erweiterung des bisherigen Produktprogramms um verwandteProdukte oder Produktlinien für tendenziell die gleiche Abnehmerschaft. Ein Beispielwäre ein PKW-Hersteller, der nun auch LKW produziert.Vertikale Diversifikation: Bezeichnet die Erweiterung des Produktionsprogramms umProdukte aus vor- oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen (auch Vorwärts-/Rückwärts-Integration genannt). Ein Beispiel wäre ein PKW-Hersteller, der einen Reifenproduzentenaufkauft.Laterale (konglomerate) Diversifikation: Vorstoß in völlig neue Produktbereiche, die inkeinem technischen oder wirtschaftlichen Zusammenhang mit den bisherigen Produktenstehen. Darunter fällt beispielsweise ein PKW-Hersteller, der jetzt Kühlschränke produziert.