In dieser Diplomarbeit werden die Problematiken zur weltweiten Erhaltung und Förderung der "exotischen" Pferderasse Achal-Tekkiner analysiert und innerhalb eines Marketingkonzeptes geeingte Maßnahmen erarbeitet. Mit diesen Maßnahmen werden in erster Linie die Erhöhung des Bekanntheits- und Verbreitungsgrades, sowie eine Verbesserung des Images der Rasse angestrebt. Da die Diplomarbeit mit Unterstützung des schweizer Vereins "Freunde der Achal-Tekkiner Schweiz" entstand, wird der Schweizer Markt besonders berücksichtigt. Größtenteils ist die Diplomarbeit auch auf andere (seltene) Pferderassen übertragbar, da die Marketingziele und die daraus folgenden Maßnahmen übertragen werden können.

Autorentext

Katharina Hausburg studierte an der HS Neu-Ulm Betriebswirtschaft. U. a. belegte sie den Schwerpunkt Marketing und Kommunikation. Im Frühjahr 2010 schloss sie das Studium erfolgreich ab mit der Diplomarbeit: Maßnahmen zur weltweiten Erhaltung und Förderung der Achal-Tekkiner - Marketing für eine "exotische" Pferderasse u.b.B des Schweizer Marktes