Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer.

Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt.

Der Inhalt

• Typen und Größenklassen von Influencern
• Werblicher Einsatz und Wirkung von Influencern
• Prominente Influencer und Social-Media-Stars
• Auswahl von Influencern, Kanälen und Content-Formaten
• Corporate Influencer und Virtuelle Influencer
• Management und Monitoring von Influencer-Kampagnen
• Rechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing

Autorentext

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.

Inhalt

Vom Testimonialmarketing zum Influencer Marketing.- Bedeutung und Beeinflussungsmechanismen von Influencern.- Kennzeichnungspflichten im Influencer Marketing.- Systematisierung zentraler Influencer-Typen.- Mikro-, Makro- und Mega-Influencer.- Corporate Influencer.- Virtuelle Influencer.