Der "Koeppler" befaßt sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensänderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Überzeugungsstrategien, die bedeutsam für die Vermittlung von Kommunikationsinhalten über Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele.

Autorentext

Dipl. Psych.Dr. Karlfritz Koeppler ist als Markt- und Kommunikationspsychologe tätig und Lehrbeauftragter an der Universität Bonn. Er ist Autor von Veröffentlichungen zu markspychologischen Forschungsmethoden.

Inhalt
Grundlegende Aspekte. Messung Persuasion. Lebendigkeit der Präsentation. Wiederholung. Einfluß der Kommunikationsquelle. Der Sleeper-Effekt. Der Botschaftsinhalt. Emotionale Appele. Furchtapelle. Humor.