Immer härterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelständischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kämpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Aber verspricht das wirklich den Erfolg?

Entscheidend ist nicht, was Sie leisten. Entscheidend ist, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verändern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und besetzen Sie die Pole-Position im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Sie erfahren, wie Sie das Leitbild für Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten. Außerdem lesen Sie, wie Sie Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations unterstützen - und so schließlich die Konkurrenz überflügeln.

Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann.

Autorentext

Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Marken-Macher, ist Inhaber einer Werbeagentur und betreut seit 15 Jahren mittelständische Unternehmen in ihrer strategischen Kommunikation. Er entwickelt Corporate-Design-Konzepte und Unternehmensleitbilder und begleitet Unternehmen auf ihrem Weg zur Marke.

Inhalt
Geleitwort.- Der Markt frlsst seine Anbieter: Wenn Sie tun, was alle tun, bekommen Sie auch nur das, was alle bekommen.- Schlagen Sie den Nagel in die Wand: Corporate Branding Das Unternehmen als Marke.- The Big Idea Führen mit Visionen: Wie Sie das Leitbild ßr Ihre Unternehmensmarke entwickeln.- Worteschaffen Wirklichkeit: Wie Sie den richtigen Markennamen finden.- Brainwork für den Markterfolg: Wie Sie die richtige Markenstrategie für Ihr Unternehmen entwickeln.- Die Zutat macht den Unterschied: Ingredientbranding als Erfolgsbeschleuniger.- Entdecke die Möglichkeiten: Bringen Sie Ihre Botschaft in einem Satz auf den Punkt.- Es ist Frühling: Wie die Kommunikation unsere Entscheidungen beeinflusst.- Von Fleckenzwergen und weißen Riesen: So verankern Sie Ihre Botschaft mit einem visuellen Schlüssel.- Das Auge entscheidet: Das Erscheinungsbild Ihrer Marke.- Die wertvollste Ressource: Glaubwürdigkeit: Marke, Corporate Behavior und Ethik.- Schokolade für alle: Wie die richtige Story Ihre Marke unverwechselbar macht.- Vom Teamwork zum Network: Wie Sie durch Kooperationen mehr erreichen.- Gute Zeilen, schlechte Zeilen: Den Markenaufbau durch Public Relations unterstützen.- Epilog Rücke vor bis zur Schlossallee.- Quellen- und Literaturverzeichnis.- Der Autor.- Danke.