Inhalt
Erster Teil: Theoretische Grundlagen.- I. Das Modell der Preisabsatzfunktion.- II. Probleme einer empirischen Ermittlung von Preisabsatzfunktionen.- III. Die vorliegenden empirischen Befunde zur Preisabsatzfunktion.- IV. Ein probabilistisches Modell der Kaufentscheidung.- V. Prämissen und Probleme der Einstellungsmessung.- VI. Die Verhaltenshypothesen des Modells der Kaufentscheidung.- Zweiter Teil: Empirische Ergebnisse.- I. Übersicht.- II. Einstellungsverteilungen aus Paarvergleichsdaten.- III. Paarweise Preisabsatzfunktionen aus Paarvergleichsdaten (Haarspray).- IV. Paarweise Preisabsatzfunktionen aus experimentellen Daten (Haarspray).- V. Weitere Modelltests.- VI. Die Ermittlung multipler Preisabsatzfunktionen.- VII. Zusammenfassende Interpretation und Bewertung der Ergebnisse.- VIII. Anhang.- Literatur.- Namensverzeichnis.