Senioren als Zielgruppe des Ernährungsmarketings

"Die Kukidents überlasse ich dem ZDF" (Helmut Thoma, Geschäftsführer RTL). Dieses Zitat drückt immer noch die Meinung vieler Werbetreibender aus: Interessant sind nur die Konsumenten zwischen 14 und 49 Jahren. Ältere Konsumenten werden, wenn überhaupt als Zugewinn einer Werbekampagne angesehen, aber gezielt Werbung für Ältere? Die Käuferschicht der über 50jährigen ist mit vielen Vorurteilen behaftet: der Markt sei zu klein, Senioren arm und gebrechlich. Um diese Vorurteile zu widerlegen, wird der Seniorenmarkt in dieser Arbeit genauer untersucht und Vorschläge für das Marketing präsentiert, wie sich ältere Konsumenten am Besten ansprechen lassen.

Autorentext

Geb. am 30.4.1979 in Halle/Westf. Nach dem Abitur im Sommer 1998 Studium Oecotrophologie/Ernährungswirtschaft an der CAU Kiel. Auslandssemester in Helsinki 2002, danach Abschluß Bachelor of Science im Sommer 2004. Anfang 2008 Abschluß Master of Science.

Klappentext
"Die Kukidents überlasse ich dem ZDF" (Helmut Thoma, Geschäftsführer RTL). Dieses Zitat drückt immer noch die Meinung vieler Werbetreibender aus: Interessant sind nur die Konsumenten zwischen 14 und 49 Jahren. Ältere Konsumenten werden, wenn überhaupt als Zugewinn einer Werbekampagne angesehen, aber gezielt Werbung für Ältere? Die Käuferschicht der über 50jährigen ist mit vielen Vorurteilen behaftet: der Markt sei zu klein, Senioren arm und gebrechlich. Um diese Vorurteile zu widerlegen, wird der Seniorenmarkt in dieser Arbeit genauer untersucht und Vorschläge für das Marketing präsentiert, wie sich ältere Konsumenten am Besten ansprechen lassen.