The Elements of Brand Design

Eine Marke besteht neben Werten und einer Vision aus Form, Farbe und Typografie. Mit einem Essay von Pentagrams Paula Sher und Michael Beirut eingeleitet, widmenwir uns en détail in100 Fallstudienden grafischen Elementenvon Markenwie BMW, Burger King undUniqlo, die sich dankihrescleveren Brandingsweltweit etabliert haben.

Branding is a kind of alchemy, conjured from form, color, typography, imagery, sound, and motion. How do these elements work their magic on the way we perceive companies and products? From Netflix and Instagram to Nike and Deutsche Bank, this volume deconstructs the design DNA of recognizable brands from all over the world.

From the late 19th century, symbols and names were used to identify different products. Soon after, corporate colors arrived, then custom typefaces, and 'house styles' for brochures, posters, and packaging. Roll on a century, the digital revolution has brought about a whole new raft of media, brand touchpoints and consumer experiences. Today's designers and brand managers must keep interrogating the established principles to navigate these new playing fields. The work collected here proves that great brand creation and redesign are always rooted in conceptual individuality and visual originality.

Jens Müller and Katharina Sussek have structured more than 100 case studies in 17 chapters, each exploring a core element of brand identity, and conducted lengthy interviews with two design giants: Pentagram's Paula Scher and Michael Bierut, the creative minds behind some of the world's most famous brands.

From logo origination to creating pictogram systems, from the use of sound or moving images to generative AI, the volume delves deeper into the multifaceted work of creative studios and in-house design departments, at companies and institutions worldwide. Making for a completely riveting read and today's most comprehensive book on contemporary branding.

Autorentext

Katharina Sussek und Jens Müller haben beide Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Düsseldorf studiert. Nach ihrem Abschluss gründeten sie unabhängig voneinander ihre eigenen Designstudios. Im Jahr 2019 wurde vista gegründet. Das Studio, das mehrere nationale und internationale Preise gewonnen hat, arbeitet für große und kleine Auftraggeber und konzentriert sich auf Projekte in den Bereichen Corporate Design und Editorial Design. Müller wurde 2019 zum Professor für Corporate Design am Fachbereich Design der Hochschule für Kunst und Design Dortmund berufen. Sie haben eine Reihe von Büchern über Grafikdesign und visuelle Kultur veröffentlicht, darunter TASCHENs Logo Modernism und The History of Graphic Design.

Klappentext

Branding ist eine Art Alchemie, erzeugt aus Form, Farbe, Typografie, Bildsprache, Klang und Bewegung. Wie beeinflussen diese Elemente unsere Wahrnehmung von Unternehmen und Produkten? Von Netflix und Instagram bis hin zu Nike und der Deutschen Bank - dieser Band analysiert die gestalterische DNA bekannter Marken aus aller Welt.

Seit dem späten 19. Jahrhundert wurden Symbole und Namen verwendet, um verschiedene Produkte zu kennzeichnen. Bald darauf kamen Unternehmensfarben auf, dann maßgeschneiderte Schriftarten und einheitliche Stile für Broschüren, Plakate und Verpackungen. Ein Jahrhundert später hat die digitale Revolution eine ganze Reihe neuer Medien, Markenberührungspunkte und Kundenerlebnisse hervorgebracht. Die Designer und Markenmanager von heute müssen etablierte Prinzipien immer wieder hinterfragen, um sich auf diesen neuen Spielfeldern zurechtzufinden. Die hier versammelten Beispiele beweisen, dass eine erfolgreiche Markenentwicklung und -neugestaltung stets auf konzeptioneller Individualität und visueller Originalität beruht.

Jens Müller und Katharina Sussek haben mehr als 100 Fallstudien in 17 Kapiteln zusammengefasst, die jeweils ein Kernelement der Markenidentität beleuchten, und ausführliche Interviews mit Paula Scher und Michael Bierut von Pentagram geführt, den kreativen Köpfen hinter einigen der weltweit bekanntesten Marken.

Von der Logoentwicklung bis zur Gestaltung von Piktogrammsystemen, vom Einsatz von Ton oder Bewegtbildern bis hin zu generativer KI - der Band bietet einen tiefen Einblick in die facettenreiche Arbeit von Kreativstudios und hauseigenen Designabteilungen in Unternehmen und Institutionen weltweit. Das Ergebnis ist eine absolut fesselnde Lektüre und das derzeit umfassendste Buch zum Thema zeitgenössisches Branding.