Viele Marken wie Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees verwenden Logos, die vor über 100 Jahren entworfen wurden. In dieser Anthologie beschreibt Designexperte Jens Müller die Anfänge und Entwicklung von Marken und hat mehr als 3000 Logos von der Mitte des 19. Jahrhunderts bis 1980 zusammengetragen.

Ab Ende des 19. Jahrhunderts wurden die traditionellen Embleme, die als Erkennungszeichen für Unternehmen dienten, wie z. B. Wappen, allmählich durch Markenzeichen ersetzt. Diese sogenannten Logos waren anfangs eher gegenständlich, doch mit der Zeit entwickelten sie sich zu den abstrakten Zeichen, die wir heute überall sehen. Dennoch verwenden viele bekannte Marken wie Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees immer noch Markenzeichen, die vor 100 Jahren entworfen wurden.
Diese Anthologie fasst die zwei früheren Bände Logo Beginnings und Logo Modernism zusammen. Designexperte Jens Müller (von der Zeitschrift Wired als Logo-Detektiv bezeichnet) hat historische Markenarchive und Design-Publikationen durchforstet, um Tausende von Logos bis zurück ins Jahr 1870 ausfindig zu machen, darunter viele vergessene Entwürfe und frühe Versionen der heutigen Markenkennzeichen.Der Übersichtlichkeit halber und zum leichteren Nachschlagen sind die Abschnitte Beginnings und Modernism in Kategorien unterteilt (z. B. Bild, Form, Effekt und Typografie), die wiederum in grundlegende Gestaltungselemente wie Kreis, Linie, Alphabet, Überlagerung, Punkte und Quadrate unterteilt sind.
Zum kontextuellen Verständnis enthält das Buch neben dem Essay des Autors zur Geschichte der Marke einen Beitrag von R. Roger Remington über den Modernismus im Grafikdesign sowie Porträts von acht wegweisenden Designern, darunter Paul Rand, Yusaku Kamekura und Anton Stankowski.
Von Medienunternehmen über Einzelhandelsriesen und Fluggesellschaften bis hin zu Kunstgalerien umfasst dieses Buch ein breites Spektrum von Unternehmen und Marken und ist eine unschätzbare Informationsquelle für Grafikdesigner, Werbetreibende und Branding-Experten. Auch Fans der Kultur- und Unternehmensgeschichte sowie alle, die von der Überzeugungskraft von Bildern und Formen fasziniert sind, werden begeistert sein.

Autorentext
Jens Müller, geboren 1982 in Koblenz, hat in Dusseldorf Grafikdesign studiert und gewann bereits zahlreiche nationale und internationale Design Awards. Er ist Professor fur Corporate Design an der Fachhochschule Dortmund sowie Partner des Designstudios Vista. Als Autor und Herausgeber untersucht Muller die Geschichte des Grafikdesigns und die Entwicklung grafischer Unternehmenskommunikation.