Egal, ob Sie sich mit einem kleinen Unternehmen selbstständig machen wollen, oder in einer großen Firma arbeiten, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens! Die Marketing-Expertin Jeanette Maw McMurtry vermittelt Ihnen in diesem Buch alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen, wie Sie SEO oder die Customer Journey für sich nutzen und auf allen Kanälen "funken". Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen Ihnen, was Sie beim Social Media Marketing beachten sollten, wie Sie mit Content punkten,Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen mthilfe von Podcasts und Videos vermarkten und Ihren Erfolg messbar machen.

Autorentext
Jeanette Maw McMurtry ist eine erfahrene Marketing-Managerin und war schon für zahlreiche Unternehmen tätig. Unter anderem arbeitete sie für eine Agentur, die Direktmarketing betreibt. Später gründete sie eine Consulting Firma, die mittlerweile führend im Neuro-Marketing ist.

Klappentext

Auffallen um (fast) jeden Preis Egal wie groß Ihr Unternehmen ist, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für Ihren Erfolg. Jeanette McMurtry erklärt Ihnen in diesem Buch Trends, Konzepte, und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Erfahren Sie, wie Sie mit Content-Marketing, Nachhaltigkeit und Personalisierung punkten und mit Hilfe von Social Media Ihre Bekanntheit und Ihren Markt-anteil steigern. Lernen Sie, wie Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen messen können. So werden Sie sich schnell einen Namen machen und neue Kunden gewinnen. Sie erfahren

• Wie Sie Kampagnen ent-wickeln und dabei unter-schiedliche Medien nutzen
• Wie Ihr Marketingplan aussehen könnte
• Wie Sie Ihr Produkt zu einer unwiderstehlichen Marke machen
• Was eine Customer Journey ist und wie Sie sie nutzen

Inhalt

Einleitung 23

Teil I: Marketing in einer florierenden Verbraucherkultur 27

Kapitel 1: Werte und Denkweisen der Verbraucher 29

Kapitel 2: Die Psychologie der Kaufentscheidung für den Lebenszeitwert nutzen 43

Kapitel 3: Begeisternde Erlebnisse und Customer Journeys, die Umsatz und Loyalität fördern 67

Teil II: Lebenszeitwert und Return on Investment strategisch planen 83

Kapitel 4: Die Grundlagen für Wachstum legen 85

Kapitel 5: Den Markt erforschen: Ihre Kunden, Ihre Konkurrenten, Ihre Branche 101

Kapitel 6: Einen erfolgreichen Marketingplan entwickeln 121

Kapitel 7: Content- Marketing und Marketing- Content 155

Teil III: Ein Plan für alle Kanäle 173

Kapitel 8: Kreative Elemente, die zum Denken anregen 175

Kapitel 9: Digitale und soziale Tools und Taktiken optimieren 197

Kapitel 10: Das neue Zeitalter der Werbung 223

Teil IV: Erfolgreiche Umsatzsteigerung durch E- Mail, Websites und SEO 249

Kapitel 11: Individuelle Wertschöpfung durch Massenpersonalisierung 251

Kapitel 12: Eine ansprechende und erfolgreiche Website aufbauen 275

Kapitel 13: Erfolgreich mit erschwinglichen SEO- Strategien und - Taktiken 301

Teil V: Ihre Marke auf nachhaltige Umsätze ausrichten 319

Kapitel 14: Netzwerke und Veranstaltungen nutzen 321

Kapitel 15: Den richtigen Vertriebskanal wählen 339

Kapitel 16: Kundenakquise und Erfolg im Verkauf 359

Teil VI: Der Top- Ten- Teil 381

Kapitel 17: Zehn häufige Marketingfehler und wie man sie vermeidet 383

Kapitel 18: Zehn Methoden, Ergebnisse zu messen 387

Abbildungsverzeichnis 391

Stichwortverzeichnis 393