Verpackung und Packungsgestaltung als Marketinginstrument

Von:

Ira Kabakova

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: InhaltsverzeichnisEinführung11 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument21.1 Begriffliche Abgrenzungen51.2 Historische Entwicklung62 Anforderungen an Verpackungen92.1 Anforderungen seitens der Verbraucher102.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels112.3 Anforderungen seitens des Staates123 Funktionen einer Verpackung133.1 Grundfunktionen133.1.1 Schutzfunktion143.1.2 Lager- und Logistikfunktion153.2 Zusatzfunktionen173.2.1 Markenindikation173.2.2 Informationsfunktion183.2.3 Werbefunktion194 Verpackungsgestaltung205 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy24Fazit33Abbildungsverzeichnis34Quellenverzeichnis35EinführungOft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das.Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstärker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anzuknüpfen. Sie bietet somit eine Fläche für Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots längst verblasst.Ziel dieser Arbeit ist, einen Überblick über wesentliche Faktoren zu geben, welche für die "ideale Verpackung" ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument führt.Zuerst wird auf den Begriff und die Grundlagen der Verpackung eingegangen, danach werden Anforderungen und Funktionen einer Verpackung aufgeführt. Im Kapitel "Verpackungsgestaltung" wird das neue Konzept "multisensorisches Packaging" kurz erläutert und im letzten Kapitel die Verpackungsgestaltung anhand eines Beispiels bei der Fa. xy GmbH dargestellt.