Die beiden Diplom-Psychologen und Marktforscher Dr. Ingo Dammer und Frank Szymkowiak haben ein Werk herausgebracht, dass die Grundlagen für erfolgreiche Gruppendiskussionen anschaulich darstellt. Ebenso schildern die beiden Autoren ausführlich und einprägsam Moderations- und Auswertungstechniken, geben nützliche Tipps und Ratschläge auf Basis jahrzehntelanger Praxiserfahrung. Kurz: Als Handbuch und Leitfaden für Wissenschaft und Praxis schließt dieses Buch eine Lücke in der Fachliteratur.

Klappentext

Die Gruppendiskussion ist das Standardverfahren qualitativer Marktforschung. Mit der erweiterten und aktualisierten Neuauflage liegt den Lesern aus Praxis und Wissenschaft nun ein Werk vor, das die theoretischen Grundlagen ebenso anschaulich darstellt, wie es Moderations- und Auswertungstechniken schildert. Als Handbuch und Leitfaden für Studium und berufliche Praxis schließt dieses Buch eine seit Jahren bestehende Lücke in der Fachliteratur.