1. V gl. G. Wiswede, Soziologie des Verbraucherverhaltens, Stuttgart 1972, S. 132 ff. Demgegenilber erscheint die kulturkritische Abwertung von Konsum, die sich in SChlagworten wie "Konsumidiot" oder - etwas freundlicher, weil abstrakter - "Konsumentenhaltung" liuBert, eher als modische und damit vorilbergehende Erscheinung. 2) Vgl. E.K. Scheuch, Der Charakter des Konsums in modernen Indu striegesellschaften, in: Hamburger Jahrbuch fUr Wirtschafts - und Gesellschaftspolitik, 20, 1975, S. 119 f. Die von Scheuch betonte strukturelle Trennung von offentlichem Be reich und Privatsphlire, die eine "Manipulation der eigenen Erschei nung" ermoglicht (aus der Sicht des Besitzes von Konsumgiitern). mill3te fUr die Phase des Erwerbs solcher Gilter (Konsumverhalten im Sinne von Kaufverhalten) eine gewisse "Entdifferenzierung" er warten lassen. 3) Dabei ist "Marketing-Orientierung" mit "betriebsproblembezogen" zu ilbersetzen. ·Es dominieren in der Untersuchungsanlage metbodi sche Fragen, Forschungsdesign und hochentwickelte Datenanalyse techniken (ein typisches Beispiel stellen die Beitrlige des Journal of Marketing Research dar), wlihrend theoretische Anslitze, wie sie in der Soziologie Tradition haben, kaum vorkommen. 4) Aus neuerer Zeit z.B. W.R. Burr u.a., An Empirical Test of Rodman's Theory of Resources in Cultural Context, in: Journal of Marriage and the Family, 39, 1977, S. 505 ff. R . E. Cromwell u. a., Multidimensionality of Conjugal Decision Making Indices ... , In: Journal of Comparative Family Studies, 6, 1975, S. 139 ff. 5) Z.B. H.L. Davis, Decision Making within the Household, in: Jour nal of Consumer Research, 2, 1976, S. 241 ff. 6) VgI. ebenda.

Inhalt
A. Themenstellung und Untersuchungsmethode.- I. Konsumverhalten als Schnittpunkt der Perspektiven Entscheidungsverhalten und familiale Hausarbeit.- II. Bisherige Forschungsansätze und -interessen.- III. Eigener Untersuchungsansatz.- IV. Erhebungsmethode und Stichprobe.- B. Theoretische Ansätze zur Entwicklung von Hypothesen und einige Ergebnisse bisheriger Untersuchungen.- I. Makroansätze.- II. Mikroansätze.- III. Einige bisherige Ergebnisse zur Erklärung der Arbeitsteilung beim Kauf.- IV. Zusammenstellung der Hypothesen.- C. Darstellung und Diskussion der Ergebnisse.- I. Probleme der Datenlage.- II. Gang der Analyse.- III. Beschreibung der Arbeitsteilung beim Kauf.- IV. Versuch der Erklärung der Arbeitsteilung beim Kauf.- V. Konsequenzen unterschiedlicher Strukturen der Arbeitsteilung beim Kauf für Konsumverhalten.- Anmerkungen.- Anhang: A. Systematische Darstellung der Variablen und Fragestellungen.- B. Tabellenteil.- 1. Charakterisierung der Stichprobe durch Vergleich mit demographischen Daten aus Nordrhein-Westfalen bzw. dem Bundesgebiet.- 2. Abbildungen.- 3. Häufigkeitsverteilungen zu im Text aufgeführten Kontingenztabellenanalysen (NONMET und P3F).- 4. Weitere Analysen.- a) Vorbemerkung.- b) Tabellenteil.