Sie wollen bei einer Untersuchung mehr über Motive und Anliegen der zu untersuchenden Gruppe wissen? Dann helfen Ihnen die Methoden der qualitativen Forschung weiter. Hendrik Godbersen erklärt Ihnen von der Pike auf, was Sie über qualitative Forschung wissen müssen, um selbst eine Untersuchung vorzunehmen. Er erläutert dabei den qualitativen Forschungsansatz, Ziele und Designs sowie die Gütekriterien. Außerdem vermittelt er Ihnen, wie Sie Forschungsarbeiten strukturieren, Daten erheben und auswerten und zuletzt die Ergebnisse interpretieren. Dabei geht er stets auf die verschiedenen zur Verfügung stehenden Methoden, wie die Inhaltsanalyse und die Grounded Theory, ein. So wird Ihre Untersuchung gewiss ein Erfolg.

Autorentext

Hendrik Godbersen studierte Betriebswirtschaftslehre und Sportmanagement. Er promovierte an der Universität Leipzig. Danach arbeitete er in der Marktforschung. Inzwischen lehrt er an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management und forscht seit 2016 am Hochschulzentrum Stuttgart in den Bereichen Marketing,
Strategie sowie wissenschaftliche Methoden mit psychologischem Schwerpunkt.

Klappentext

So werden aus Worten Daten Sie wollen bei einer Untersuchung mehr über Motive und Anliegen der zu untersuchenden Gruppe wissen? Dann helfen Ihnen die Methoden der qualitativen Forschung weiter. Hendrik Godbersen erklärt Ihnen von der Pike auf, was Sie über qualitative Forschung wissen müssen, um selbst eine Untersuchung vorzunehmen. Er erläutert dabei den qualitativen Forschungsansatz, Ziele und Designs sowie die Gütekriterien. Außerdem vermittelt er Ihnen, wie Sie Forschungsarbeiten strukturieren, Daten erheben und auswerten und zuletzt die Ergebnisse interpretieren. So wird Ihre Untersuchung gewiss ein Erfolg. Sie erfahren

• Wie Sie Interviews führen und Gruppendiskussionen leiten
• Wie Sie qualitative Daten aufzeichnen und transkribieren
• Wie Sie die richtige Methode für die Datenauswertung nutzen

• Wie Sie die Qualität Ihrer Untersuchung sichern

  Inhalt

  Einleitung 23

  Teil I: Der qualitative Forschungsansatz 27

  Kapitel 1: Grundverständnis und Erkenntnisziel der qualitativen Forschung 29

  Kapitel 2: Struktur von qualitativen Forschungsarbeiten 47

  Kapitel 3: Forschungsfragen und Herangehensweise an qualitative Forschungsprojekte 57

  Kapitel 4: Theorieteil in qualitativen Forschungsarbeiten 73

  Kapitel 5: Qualität und Gütekriterien der qualitativen Forschung 93

  Teil II: Erhebung qualitativer Daten 109

  Kapitel 6: Stichprobe und Fallauswahl in der qualitativen Forschung 111

  Kapitel 7: Qualitative Interviews 129

  Kapitel 8: Gruppendiskussionen 157

  Kapitel 9: Weitere Verfahren der qualitativen Datenerhebung 173

  Teil III: Auswertung und Interpretation qualitativer Daten 191

  Kapitel 10: Aufzeichnung und Transkrip tion von qualitativen Daten 193

  Kapitel 11: Auswertung mit der Grounded Theory Methodology 215

  Kapitel 12: Auswertung mit der qualitativen Inhaltsanalyse 235

  Kapitel 13: Anwendungsorientierter Leitfaden für die qualitative Analyse, Modellentwicklung und Ergebnisdarstellung 255

  Kapitel 14: CAQDA - Computerunterstüt zung bei der Auswertung 273

  Teil IV: Der Top- Ten- Teil 281

  Kapitel 15: Zehn 'Grundregeln' für qualitative Forschungsprojekte 283

  Kapitel 16: Zehn Punkte, die bei der Fallaus wahl beachtet werden sollten 291

  Kapitel 17: Zehn Tipps für die Durchfüh rung von qualitativen Interviews und Gruppendiskussionen 297

  Kapitel 18: Zehn Hinweise für die qualitative Datenauswertung und Ergebnisdarstellung 303

  Anhang: Lösungen zu den Übungsaufgaben und Literaturverzeichnis 309

  Anhang A: Lösungen zu den Übungsaufgaben 311

  Anhang B: Literaturverzeichnis 341

  Abbildungsverzeichnis 347

  Stichwortverzeichnis 351