Messen: Wahrnehmung und Erlebnis

Von:

Hannah Häfner

Nele Dieckmann

Sarah Hunke

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Junge Akademikerinnen gehen in ihren Bachelor- und Masterarbeiten aktuellen Fragestellungen nach, recherchieren relevante Modelle und Theorien, stellen Hypothesen auf und entwerfen Lösungsansätze. In gekürzter und aufbereiteter Form steht dieses Wissen im achten Band der Studienreihe Messe-, Kongress und Eventmanagement für Praktiker der Branche, Lehrende, Studierende und andere Interessierte zur Verfügung. Eine Einführung durch die Herausgeber sowie umfassende Literaturhinweise ergänzen die Beiträge. Vier ausgezeichnete Arbeiten junger Akademikerinnen, die alle bereits über Praxis in der Messe-, Kongress- und Eventbranche verfügen, liefern Einblicke, schaffen Verständnis und zeigen beispielhaft, wie man strukturiert Fragestellungen analysiert und wertige Antworten findet. - Datenbasierte Marketingentscheidungen zu Messeteilnahmen: Anforderungen & Erhebungsmethoden - Anforderungen der Generation Z an das Messeerlebnis aus Besucherperspektive - Visuelle Wahrnehmungsuntersuchung beim immersiven Betreten einer Messehalle - Multisensorisches Marketing zur Steigerung der Markenwahrnehmung auf Messeständen