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Handels-Marketing

Beschreibung

Frontmatter -- Vorwort -- Inhalt -- Zielsetzung und Aufbau des Buches -- I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing -- Einführung -- Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung -- Instrumentelle Besonderheiten des...

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Beschreibung

Frontmatter -- Vorwort -- Inhalt -- Zielsetzung und Aufbau des Buches -- I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing -- Einführung -- Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung -- Instrumentelle Besonderheiten des Handels-Marketing -- Zur Emanzipation des Handels-Marketing vom Hersteller-Marketing -- Die Bedeutung funktioneller und institutioneller Aspekte des Handels-Marketing für Industrie und Gewerbe -- II. Informationsgrundlagen des Handels-Marketing -- Einführung -- Systematisierung von Instrumenten und Objektbereichen der Handelsforschung -- Kundenorientierte Handelsforschung -- Betriebsorientierte Handelsforschung -- III. Handelsbetriebliche Marketing-Planung -- Einführung -- Ziele und Strategien im Handels-Marketing - Eine Anwendung des Verfahrens Analytic Hierarchy Process (AHP)" -- Die Sortimentspolitik als Instrument des Handels-Marketing -- Handelsbetriebliche Distributionspolitik -- Externe und interne Standortpolitik -- Strategische Grundlagen des Preis-Marketing im Einzelhandel -- Kommunikationspolitik im Handel -- Einfluß von interaktiven elektronischen Medien auf die künftigen Entwicklungen im Handel -- Das Bildschirmtextsystem als Marketing-Instrument des Handels -- Gottfried Theuer zum 60. Geburtstag -- Autoren -- Stichwortverzeichnis -- Backmatter

Produktinformationen

Titel:
Handels-Marketing
Untertitel:
Marketing-Management 9
Beiträge von:
Rudolf Bratschitsch
,
Erwin Dichtl
,
Hermann Diller
,
Bernd Falk
,
Edgar Kreilkamp
,
Walter Marzen
,
Fritz Scheuch
,
Walter Schiebel
,
Renate Schwab
,
Bruno Tietz
,
Manfred Weber
,
Heinz Weinhold-Stünzi
Schöpfer:
Werner Hasitschka
,
Harald Hruschka
Editor:
Werner Hasitschka
,
Harald Hruschka
EAN:
9783110098778
ISBN:
978-3-11-009877-8
Format:
Fester Einband
Herausgeber:
De Gruyter
Genre:
Allgemeine Medien- & Kommunikationsbücher
Veröffentlichung:
01.06.1984
Anzahl Seiten:
335
Gewicht:
673g
Größe:
H236mm x B160mm x T25mm
Jahr:
1984
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
Reprint 2019
Lesemotiv:
Verstehen

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