Mittlerweile als Standardwerk des Bankmarketing etabliert, leistet dieses Handbuch eine umfassende und systematische Auseinandersetzung mit den Problemen und Lösungsansätzen des Bankmarketing. Die Szenarien der Marktentwicklung sowie die Strategien, die im Wettbewerb der Finanzbranche über die zukünftige Position eines Institutes entscheiden, werden theoretisch fundiert, anschaulich aufbereitet und mit Berichten aus der Praxis dargestellt.

Autorentext
Prof. Dr. Süchting ist Leiter des Instituts für Kredit- und Finanzwirtschaft an der Ruhr-Universität in Bochum.

Zusammenfassung
quot; ... Wer sich intensiv in Theorie und Praxis eines sehr speziellen Teilbereiches des Marketing, das Bankmarketing, einarbeiten möchte, erhält mit diesem ansprusvollen Buch gute Arbeitshilfe ..." (planung & analyse) "... ein gelungener State-of-the-Art-Überblick über die gesamte Breite und Tiefe des Bankmarketing ..." (Der Direkt-Banker & Direkt-Versicherer) "Das Autorenteam besteht aus hochrangingen Experten aus Wissenschaft und Praxis ..." (Genossenschaftsblatt)

Inhalt
Aus dem Inhalt: - Strategische Herausforderungen für den Finanzplatz - Deutschland - Privatkundenmarketing - Firmenkundenmarketing - Bankmarketing im Ausland