How is gender portrayed in the media and how does it reproduce stereotypes? This volume is a compilation of linguistic studies by students of gender linguistics. It focusses on gender stereotypes and their representation and reproduction in print, audio and audiovisual media, and especially in advertising. The results contribute to the expansion of the empirical data base on gender-linguistic issues in linguistics, which is currently still sparse.

Autorentext
Dr. Christian Efing, Univ.-Prof. für "Deutsche Sprache der Gegenwart" am Institut für Sprach- und Kommunikationswissenschaft der RWTH Aachen University,

Dr. Sarah Heinemann, Habilitandin und wiss. Mitarbeiterin am Lehrstuhl für "Deutsche Sprache der Gegenwart" am Institut für Sprach- und Kommunikationswissenschaft der RWTH Aachen University

Inhalt
Geschlecht(-erstereotype) in den Medien aus genderlinguistisch-empirischer Sicht. Ein Vorwort (Christian Efing, Sarah Heinemann) I Medien Geschlechtergerechte Sprache Die Zeit und Zeit Campus im Vergleich (Jonna Hahn) Mütter, Väter, Stereotype Eine qualitative Inhaltsanalyse von Eltern- und Familienzeitschriften über die aktuelle sprachliche Konstruktion von Müttern und Vätern (Anna Luisa Wolfram) Sport und Gender Eine textlinguistische Diskursanalyse zur Darstellung von Frauen und Männern in der Berichterstattung der Fußballeuropameisterschaften 2016/2017 (Kimberley Anna Tosca Bergs) Geschlechterstereotype in DaFZ-Schulbüchern: Eine linguistische Diskursanalyse zur Darstellung von Geschlechterstereotypen in ausgewählten Kursbüchern für Jugendliche mit DaFZ (Laura Kremer) Können Mathematiker Frauen sein? Eine Analyse ausgewählter Mathematikbücher in Hinblick auf die Verwendung geschlechtersensibler Sprachformen (Johanna Gotzen) Von maskulinen Männern und feigen Duckmäusern Das Sprechen über Männer und Männlichkeit am Beispiel von Sascha Starck (Tim Schmeckel) Selbststereotypisierung durch Nicknamen in Datingportalen (Katharina Ehm & Christian Efing) Mehr Christians als Frauen unter den CEOs Eine qualitative Inhaltsanalyse nicht-finanzieller Berichte von sechs DAX-Unternehmen über die aktuelle Darstellung von Gleichberechtigung in deutschen Unternehmen (Lea Maria Wiesner) II Werbung Die Verwendung metaphorischer Geschlechterstereotype in der Werbung Eine ganzheitliche Analyse am Beispiel von Werbemotiven der Marken Nivea und Nivea Men (Manuela Batlle Zadow) Die sprachliche Inszenierung von Geschlechterstereotypen in Werbung. Eine Analyse der Metaphern in ausgewählten Werbetexten der Marken L'Oréal Paris und L'Oréal Men Expert (Elena Abrahams) Sanfte Frauen, starke Männer Eine qualitative Inhaltsanalyse von Produktbeschreibungstexten über die aktuelle sprachliche Konstruktion von Geschlechterdarstellung in der Werbung (Anna Luisa Wolfram) Sprachlicher Umgang mit dem Tabu der Menstruation und mit Menstruierenden in Werbespots für Menstruationsprodukte (Sophia Katharina Klüppelberg & Sarah Heinemann) Genderstereotype und Sexismus in der Werbung Ein Vergleich von Doritos (Fernseh-)Spots aus 2012 und 2022 (Elena Maria Hörkens) Tausche Teddy gegen Traktor Die Reproduktion von Geschlechterstereotypen auf Kinder-T-Shirts (Katharina Ehm)