Sie haben eine Website und möchten in Texten Informationen über Produkte oder Dienstleistungen liefern? Sie verkaufen übers Internet und brauchen knackige Produktbeschreibungen? Oder ist Ihr tägliches Brot das Schreiben von Online-Pressemitteilungen, E-Mail-Newslettern oder Social-Media-Beiträgen? Dieses Buch unterstützt Sie dabei, bessere Texte für Ihre Online-Auftritte zu produzieren, damit diese für Ihre Besucher und Follower relevanter werden. Lernen Sie Texten: Es ist gar nicht so schwer.

Autorentext

Gero Pflüger ist selbstständiger Kommunikationsberater in Springe bei Hannover und bietet über seine Agentur Content-Marketing- und Social-Media-Leistungen an. Seine Kunden sind Unternehmen jeder Größe aus dem deutschsprachigen Raum, darunter auch international tätige Konzerne.

Inhalt

Einleitung

Teil I: Grundlagen der Kommunikation mit Text

Kapitel 1: Die Bedeutung von Kommunikation

Kapitel 2: Wieso erhaupt noch schreiben? 35

Kapitel 3: Weshalb lesen Menschen Texte?

Kapitel 4: Weshalb brauchen Unternehmen Texte?

Kapitel 5: Textsorten

Kapitel 6: Aus der Textflut herausstechen

Teil II: Planung und Aufbau von Texten

Kapitel 7: Wie Texte online gelesen werden 77

Kapitel 8: Textlayouts konzipieren 85

Kapitel 9: Vor dem Schreiben 1

Kapitel 10: Die Textlge 107

Kapitel 11: Die Grundlage guter Texte fs Web 3

Kapitel 12: In sechs Schritten zur Struktur 1

Teil III: Das Schreiben von Texten 7

Kapitel 13: Wer ist Ihr Publikum? 9

Kapitel 14: Die generelle Textqualit 5

Kapitel 15: Von der erschrif t zur Einleitung 145

Kapitel 16: Die Einleitung 151

Kapitel 17: Der Hauptteil 7

Kapitel 18: Der Hauptteil von Webtexten in der Praxis 5

Kapitel 19: erzeugende Hauptteile mit Textformeln 9

Kapitel 20: Der Schluss 5

Kapitel 21: Formulierungshilfen 9

Teil IV: Storytelling 3

Kapitel 22: Wof Storytelling 5

Kapitel 23: Kriterien einer Story 3

Kapitel 24: Die Wirkweise von Storytelling 3

Teil V: Der Top- Ten- Teil 1

Kapitel 25: Zehn Dinge gegen die Schreibblockade 3

Kapitel 26: Die zehn besten Tools zum Texten 1

Kapitel 27: Zehn Schritte zur Qualitskontrolle 7

Abbildungsverzeichnis 297

Stichwortverzeichnis 1