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Vermarktung des Spitzenhandballs

  • Kartonierter Einband
  • 310 Seiten
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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Marie-Luise KleinDie voranschreitende Ökonomisierung im Teamsport stellt speziell die Frauen-Bu... Weiterlesen
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Beschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Marie-Luise Klein

Die voranschreitende Ökonomisierung im Teamsport stellt speziell die Frauen-Bundesligavereine vor Herausforderungen. Die überwältigende Konkurrenz durch die bekannteren Männerligen, der erhöhte Kostendruck und eine forcierte Erfolgsorientierung machen es unerlässlich, Vermarktungspotenziale im Nischenmarkt Frauenhandball optimal auszuschöpfen. Gabriele Mielke untersucht, inwieweit es der Handball-Bundesliga Frauen gelingen kann, Vermarktungserlöse zu erzielen und sich als Mitanbieter zu behaupten.

Autorentext
Dr. Gabriele Mielke hat im Arbeitsbereich Sportmanagement bei Prof. Dr. Marie-Luise Klein an der Ruhr-Universität Bochum promoviert. Sie ist jetzt als Professorin für Sportökonomie und -marketing an der Internationalen Hochschule für Exekutives Management in Berlin tätig.

Inhalt
Analyse der Ligasportvermarktung auf Basis ökonomischer Theorien; Entwicklung und Anwendung eines ökonomischen Ligasportmarktmodells zur Erklärung von Vermarktungserfolgen im Teamsport; Marktsituation im Sinne einer strategischen Diagnose; Vermarktungsstrategien und -maßnahmen der Frauenhandball-Bundesligisten; Vermarktungspotenziale und strategische Handlungsoptionen

Produktinformationen

Titel: Vermarktung des Spitzenhandballs
Untertitel: Eine ökonomische Analyse der Handball-Bundesliga Frauen
Autor:
EAN: 9783834922427
ISBN: 978-3-8349-2242-7
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Gabler
Genre: Betriebswirtschaft
Anzahl Seiten: 310
Gewicht: g
Größe: H210mm x B148mm
Veröffentlichung: 15.03.2010
Jahr: 2010

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