Was ist ein Trend und wie werden Trends ermittelt?

Von:

Frank Schnitzler

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Südwestfalen; Abteilung Soest, Veranstaltung: Design Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Trends gibt es in jedem Bereich des menschlichen Lebens. Sie haben großen Einfluss auf die heutige Gesellschaft und auf den gesamten Tagesablauf vom Aufstehen bis zum Schlafen gehen. So essen viele Deutsche morgens "Nutella (R)" auf ihrem Brot statt Käse oder Wurst und folgen damit unbewusst oder bewusst dem Beispiel einiger deutscher Nationalspieler, die für dieses Produkt werben. Nachdem Frühstück geht es mit dem Cityroller als Geschäftsmann durch die Großstadt ins Büro oder als Schüler in die Schule. Nachmittags verbringen die Kids stunden vor ihrem Computer mit DSL-Anschluss und spielen "Die Sims (R)" über das Internet oder laden sich den neusten Klingelton "im Jamba(R)-Sparabo" über ihr Handy herunter; die Hausfrauen hingegen planen lieber ihren nächsten "Tupper(R)abend" und die pubertäre Tochter telefoniert gerade über die günstigste Call-by-Call-Telefonnummer mit ihrer besten Freundin am anderen Ende des Landes und spricht über die neusten Klamotten bei "H&M(R)" und die dritte Episode des Science-Fiction-Kinofilms "Star Wars(R)".Nach einem harten Arbeitstag schaut der Vater und Geschäftsmann bei "Ebay(R)" nach einem neuem Golfschläger für den bevorstehenden Last-Minute-Urlaub und ärgert sich immer noch, dass er nicht der Besitzer des so genannten "Papst-Golfes" war. Anschließend legt sich das Ehepaar erschöpft in das Ikea(R)-Bett "Hagali" und träumt von dem Lotto-Jackpot am kommenden Samstag.Sind diese Verhaltensweisen Zufall oder gewollt? Wie entstehen solche Verhaltensweisen und trifft dieser Tagesablauf auch auf andere Haushalte zu? Handelt es sich hierbei schon um Trends und wer ist für diese Verhaltensweisen verantwortlich? Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit den zwei Kernthemen: Was sind Trends und wie werden sie ermittelt?Ziel dieser Ausarbeitung ist es, zum einen theoretisches Hintergrundwissen über Trends und Trendforschung vermitteln, als auch zu verdeutlichen, wie sehr das tägliche Leben eines durchschnittlichen deutschen Bürgers von Werbung und so genannten Trendsettern beeinflusst wird.Hinweis: Alle aufgeführten Markennamen sind rechtlich geschützt und Eigentum der jeweiligen Unternehmen.