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Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand

  • Kartonierter Einband
  • 308 Seiten
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Leseprobe
In der Konsumgüterindustrie besteht seit längerem die Erkenntnis, dass Marken zu den wertvollsten intangiblen Ressourcen eines Unt... Weiterlesen
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Beschreibung

In der Konsumgüterindustrie besteht seit längerem die Erkenntnis, dass Marken zu den wertvollsten intangiblen Ressourcen eines Unternehmens gehören. Auch Handelsunternehmen versuchen zunehmend ihre Vertriebslinien als Retail Brand zu etablieren, um die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsstätten- bzw. Händlerwahl zu beeinflussen und sie langfristig zu binden.Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Der Autor zeigt die besondere Relevanz des Services, des Preises und der wahrgenommenen Konsistenz (Fit) der Handelsmarketing-Mix-Elemente sowie unter Berücksichtigung branchenübergreifender Messinvarianzprüfungen, dassdie Wirkungsbeziehungen maßgeblich durch branchenspezifische Faktoren, Involvement und Einkaufsmotive der Konsumenten bestimmt werden.

Autorentext
Dr. Frank Hälsig promovierte bei Prof. Dr. Bernhard Swoboda am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Universität Trier. Er ist als Consultant bei Simon Kucher & Partners in Köln tätig.

Inhalt
Grundlagen der Markenpolitik und des Retail Branding, Die Retail Brand als Kernressource des Handels, Branchenübergreifendes Erklärungsmodell zum Aufbau einer Retail Brand, Empirische Untersuchung, Implikationen für Forschung und Praxis

Produktinformationen

Titel: Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand
Untertitel: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse
Autor:
EAN: 9783834911056
ISBN: 978-3-8349-1105-6
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Gabler Verlag
Genre: Betriebswirtschaft
Anzahl Seiten: 308
Gewicht: 399g
Größe: H210mm x B148mm x T16mm
Jahr: 2008
Auflage: 2008