Instrumente und Strategien politischer PR

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Felix Hock

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Politische PR gehört ohne Zweifel zur politischenKommunikation. Politische Kommunikation ist [...] impolitischen System der zentrale Mechanismus bei derHerstellung, Durchsetzung und Begründung von Politik." (Jarren zit. nach Wiek 1996, S. 16)Otfried Jarren weist mit dieser Aussage auf die immer größerwerdende Bedeutung von Public Relations als Instrumentpolitischer Kommunikation aller politischen Akteure hin. Spezielldie einzelnen politischen Parteien stehen [...] in einem harten Wettbewerb untereinander.Dabei gilt es nicht nur, sich von anderen Parteien abzugrenzen,sondern sich zudem in der mit Werbebotschaften überladenenAlltagswelt Gehör zu verschaffen. Das kann im Wesentlichen nurdurch die Vermittlungsleitung der Medien bewerkstelligt werden,von der der politische Akteur im hohen Maße abhängig ist. Derpolitische Akteur muss sich daher bei seiner Themenauswahl anden Nachrichtenfaktoren der Medien orientieren (vgl. Jarren 2006,S. 223 - 224.). Dabei stehen die politischen Themen nicht nuruntereinander in Konkurrenz zueinander. Politische Themenmüssen sich auch gegen alle anderen Themen aus den BereichenKrieg & Krisen, Wirtschaft, Sport und Kultur durchsetzen. DieAufmerksamkeit der Medien ist jedoch auf Grund der großenThemenvielfalt stark begrenzt. Dies und die Tatsache einer sichimmer stärker und schneller ausdifferenzierendenMedienlandschaft und der damit einhergehenden Mediatisierung des Alltages - das heißt, die mediale Durchdringung allerkulturellen und sozialen Räume - führen dazu, dass der Wert dermedialen Aufmerksamkeit für den politischen Akteur enorm hochist. Maching bezeichnet die mediale Aufmerksamkeit als"flüchtiges Gut" (Maching 2004, S. 19), welches sich der politischeAkteur sichern sollte, da politische Entscheidungen und Vorgänge,die ihren Weg nicht in die Medien finden, für die Öffentlichkeitund somit für die potenzielle Zielgruppe nicht stattfinden (vgl.Maching, S. 19). Politische Public Relations hat in sofern einebedeutende Rolle, als hierdurch Beziehungen zu Journalistenaufgebaut, gepflegt und erweitert werden, Stimmungen in derÖffentlichkeit identifiziert und klassifiziert und daraus eigenepositive Themen zu generiert oder negative kaschiert werden, umletztlich so ein positives Image zu erzeugen. Wer politische PRbetreibt, welche Instrumente und Strategien genutzt werden und inwelchem Ausmaß dies geschieht, soll im Folgenden geklärtwerden.