Ein praxisorientiertes Lehrbuch zu internationalen Marketing-Konzepten: von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation. Sie finden einen modularen Aufbau vor mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien.

Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

• Internationalisierungsentscheidung
• Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
• Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
• Controlling

• internationales Kundenbeziehungsmanagement
  Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

  Autorentext
  Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.

  Klappentext

  Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

• Internationalisierungsentscheidung
• Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
• Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
• Controlling
• internationales Kundenbeziehungsmanagement Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.