Die Werbung ist eine der evolutionärsten Branchen in der heutigen Wirtschaft. Kaum eine andere Branche verändert sich durch neue Technologien und Innovationen so rasant wie die Werbung. Dieses Buch hilft Ihnen kompakt und leicht verständlich den Themenbereich Werbung zu überblicken. Berufseinsteiger, erfahrene Praktiker und auch Bachelorstudenten der Fachbereiche BWL, Marketing und Kommunikation finden in diesem Buch interessante und nützliche Informationen. Zahlreiche Beispiele und Übungsszenarien vermitteln dabei eine besondere Praxisnähe.

Inhalt
Einführung in die Lektüre 1 Grundlagen der Werbung 2 Geschichte der Werbung Übungsszenario 1: Richtig oder falsch? 3 Werbung und Kommunikation Übungsszenario 2: Die Klausur! 4 Die Werbeformen Übungsszenario 3: Das Vespa comeback! 5 Arten der Werbung Übungsszenario 4: Der Werbeexperte 6 Werbemittel und Werbeträger Übungsszenario 5: Auf Expansionskurs 7 Die Gestaltungselemente der Werbung Übungsszenario 6: agritours-toscana.de 8 Grundlagen der Werbepsychologie 9 Die Grenzen der Werbung 10 Die Werbeplanung Übungsszenario 7: Umsatz durch Zufall! 11 Die Werbeeffizienzmessung 12 Schlussbetrachtung Lösungen zu den Übungsszenarien Literaturverzeichnis Online-Quellenverzeichnis Stichwortregister