Umfassend von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten bis hin zur Gestaltung von PrintmedienIhre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke oder eines Unternehmens im Blick zu haben neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten. Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch. Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Désirée Berger führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Die Autorin erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Design-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour etc.) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden. Konkret, umfassend und up to date das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.Grundlagen, Planung, GestaltungMit zahlreichen Corporate-Design-BeispielenRedesign, CD-Manuals, rechtliche AspekteAus dem Inhalt:Corporate Design und Corporate Identity DefinitionenCorporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, MarkenaufbauAufsetzen eines Corporate DesignsCorporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, RasterCorporate Design präsentierenCD-ManualRedesignCorporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UXDynamisches Corporate DesignRecht im Corporate Design

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Vorwort
Das umfassende Handbuch. Alles zur Gestaltung für Printmedien und digitale Produkte. Mit vielen Beispielen

Klappentext

Ihre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke bzw. eines Unternehmens im Blick zu haben - neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten. Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch. Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Es führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Es erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Designs-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour...) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden. Konkret, umfassend und up to date - das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.

Aus dem Inhalt:

• Corporate Design und Corporate Identity - Definitionen
• Corporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, Markenaufbau
• Aufsetzen eines Corporate Designs
• Corporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, Raster
• Corporate Design präsentieren
• CD-Manual
• Redesign
• Corporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UX
• Dynamisches Corporate Design

• Recht im Corporate Design

  Inhalt

  TEIL I Grundlagen und Konzeption ... 13

  1. Geschichte und Wurzeln ... 15

  1.1 ... Vorläufer des Corporate Designs ... 15
  1.2 ... Bis zum Ende des Ersten Weltkriegs ... 18
  1.3 ... Vom Ersten bis zum Zweiten Weltkrieg ... 22
  1.4 ... Die 50er und 60er Jahre ... 27
  1.5 ... Die 70er und 80er Jahre ... 27
  1.6 ... Corporate Design heute ... 28

  2. Definition und Grundlagen ... 33

  2.1 ... Corporate Identity ... 34
  2.2 ... Corporate Design ... 45
  2.3 ... Branding -- Corporate Design mit Fokus auf die Marke ... 69

  3. Briefing und Analyse für ein Corporate-Design-Projekt ... 75

  3.1 ... Briefing und Rebriefing ... 76
  3.2 ... Das Unternehmen kennenlernen ... 81
  3.3 ... Die Zielgruppe analysieren ... 87
  3.4 ... Den Markt beobachten ... 94
  3.5 ... Die Marke verstehen ... 107

  TEIL II Corporate-Design-Elemente gestalten ... 121

  4. Das Logo ... 123

  4.1 ... Anforderungen an ein Logo ... 124
  4.2 ... Logotypen ... 128
  4.3 ... Konzeption und Gestaltung ... 136
  4.4 ... Statische und flexible Logos ... 143
  4.5 ... Dynamische und generative Logos ... 146

  5. Corporate Type ... 153

  5.1 ... Einsatz und Kriterien von Schrift im Corporate Design ... 153
  5.2 ... Schriftwahl ... 155
  5.3 ... Schriften kombinieren ... 173

  6. Corporate Colour ... 189

  6.1 ... Anforderungen an Corporate Colours ... 189
  6.2 ... Die Auswahl der Corporate Colour ... 194
  6.3 ... Farben für Print und Web -- Was ist zu beachten? ... 213

  7. Die Bildsprache ... 219

  7.1 ... Ziele einer konsequenten Bildsprache ... 220
  7.2 ... Die Auswahl von Fotos für die Bildsprache ... 224
  7.3 ... Weitere Elemente der Bildsprache ... 233
  7.4 ... Die Bildsprache beschreiben ... 244

  8. Gestaltungsraster und Formen ... 247

  8.1 ... Ziele von Gestaltungsrastern im Corporate Design ... 247
  8.2 ... Ordnung schaffen mit Gestaltungsrastern ... 250
  8.3 ... Formen und ihre Wirkung ... 257

  9. Corporate Design der Zukunft ... 261

  9.1 ... Brand Experience ... 261
  9.2 ... Flexibles und dynamisches Corporate Design ... 262
  9.3 ... Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality ... 276
  9.4 ... Immersives Marketing ... 277
  9.5 ... Generatives Corporate Design ... 281
  9.6 ... Gesellschaftliche Verantwortung und Corporate Design ... 286

  10. Adaptionen ... 293

  10.1 ... Unterschiede in verschiedenen Medien ... 294
  10.2 ... Digital first ... 295
  10.3 ... Von Print zu digital ... 302

  11. Redesign ... 307

  11.1 ... Ziele eines Redesigns ... 308
  11.2 ... Das Vorgehen ... 311
  11.3 ... Refresh: Schrittweise Erneuerung ... 315

  TEIL III Finalisierung und Organisation ... 319

  12. Präsentation und Feedback ... 321

  12.1 ... Die Präsentation erstellen ... 321
  12.2 ... Tools zur Ideensammlung und Präsentation ... 328
  12.3 ... Umgang mit Feedback ... 340

  13. Der Projektabschluss: CD-Manual, Brandportal und Datenübergabe ... 345

  13.1 ... Corporate-Design-Manual und Brandportals ... 346
  13.2 ... Überlassung von offenen Daten ... 354

  14. Nutzungsrechte, Honorare und Organisation ... 357

  14.1 ... Rechtliches: Umgang mit Marken, Markeneintragung, Patenten ... 358
  14.2 ... Nutzungsrechte im Designbereich ... 364
  14.3 ... Honorare, Rechnungsstellung, AGB ... 370
  14.4 ... Umgang mit Kundendaten ... 380

  15. Mit jedem Projekt wachsen ... 383

  15.1 ... Workflow während des Projekts ... 384
  15.2 ... Underpromise -- Overdeliver ... 388
  15.3 ... Der Kontakt mit Auftraggebern und Auftraggeberinnen ... 391
  15.4 ... Professioneller Auftritt ... 396
  15.5 ... Vom Umgang mit Überforderung und zähen Projektabschnitten ... 400

  Index ... 407