Corporate Blogs - Unternehmen in der Blogosphäre

Von:

Denise Weeber

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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: InhaltI AbbildungsverzeichnisII Abkürzungsverzeichnis1 Einleitung2 Grundlagen2.1 Definition der Begriffe "Weblog" und "Blogosphäre"2.2 Typologien von Weblogs3 Arten und Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs3.1 Kommunikationsziel Information3.2 Kommunikationsziel Persuasion3.3 Kommunikationsziel Argumentation4 Der Fragebogen4.1 Rekrutierungsstrategie und Stichprobe4.2 Aufbau und Inhalte des Fragebogens5 Auswertung der Befragung5.1 Stichprobe5.2 Internetnutzung5.3 Lese- und Kommentierverhalten5.4 Corporate Blogs im Allgemeinen5.5 Detaillierte Untersuchung des Aspekts Glaubwürdigkeit5.5.1 Der Einfluss der formalen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit5.5.2 Der Einfluss der inhaltlichen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit5.5.3 Der Einfluss des Autors auf die Glaubwürdigkeit6 SWOT-Analyse6.1 Theoretisches Modell der SWOT-Analyse6.1.1 Stärken-Schwächen-Analyse6.1.2 Chancen-Risiken-Analyse6.1.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix6.1.4 Kritik6.2 Anwendung der SWOT-Analyse6.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse6.2.2 Chancen-Risiken-Analyse6.2.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix7 Zusammenfassung und kritische Würdigung7.1 Zusammenfassung7.2 Kritische WürdigungIII LiteraturverzeichnisIV InternetquellenverzeichnisV AnhangA Fragebogen