Der Leitfaden für gute TexteTexten können heißt: Motivieren, begeistern, verführen! Und zwar mit Worten. Geschichten erzählen, das Kopfkino anwerfen. Daniela Rorig weiß, was gutes Texten im Web bedeutet, in einer Zeit, zu der guter Content von guten Texten lebt. Webtexte, Claims, umfangreiche Landingpages und Blogeinträge oder minimale Call-to-Actions brauchen Handwerk und das Wissen, was einen guten Text auszeichnet. Und dieses Handwerk lernen Sie hier auf rund 450 Seiten in der zweiten Auflage des Bestseller-Handbuchs für Texterinnen und Online-Redakteure. Jetzt auch mit Hinweisen zur Unterstützung beim Texten mit ChatGPT und anderen KI-Tools.Erfahren Sie, mit welchen Textstrategien Sie Kunden, Leser und Website-Besucher im Content-Zeitalter begeistern und zum Kauf verführen. Verleihen Sie Ihren Texten Charakter und motivieren Sie die Leserinnen uns Leser mit Ihrem Schreibstil zum Weiterlesen und Stöbern. Zahlreiche praktische Übungen und Checklisten helfen Ihnen, das Gelernte gleich praktisch anzuwenden. Und die präzisen Schreibanleitungen für alle wichtigen Elemente und Texte im Online-Marketing und Content-Marketing sorgen dafür, dass Sie sofort loslegen können. Also los, schlagen Sie das Buch auf, legen Sie Ihre Tastatur daneben und werden Sie ein noch besserer Texter!Was Texte im Web richtig wirksam machtKreative Ideen für Texte mit Stil und CharakterVerstehen, was Leser heute motiviertSchreibanleitungen für alle Textformen: Teaser, Headlines, Intros, Landingpages, E-Mails, Funnels, Anzeigen, Blog- und Social-Media-Content Aus dem Inhalt:Leser verstehenTextformeln: Überzeugen mit SystemStorytellingCredibility schaffenUnverwechselbarkeit schaffenGuter SchreibstilUnterstützung beim Texten durch ChatGPT und Co.TextkonzeptionTexte redigierenSchreibanleitungen für TextbausteineSchreibanleitungen für Website-Texte wie Landingpages, Blogbeiträge, Anzeigen, E-Mails, Feed Posts auf Facebook, Twitter, Instagram und mehr

»Die richtigen Textstrategien, um bei Kunden und Besuchern punkten zu können.«

Vorwort
Das neue Handbuch für Marketer, Online-Texter und Redakteure. Mit Checklisten und Schreibtraining für alle Web-Textarten

Autorentext
Daniela Rorig trainiert mit Textern, Redakteuren und Marketern schreiben, damit Content ankommt und Verkaufstexte wirken. In 19 Jahren als Werbetexterin entwickelte sie Texte und Konzepte für Online-, klassische Werbung und Direktmarketing. Für Kunden im Bereich Automotive, Technik, Touristik, Finanzen, Kosmetik und Landwirtschaft. Heute gibt sie Online-Kurse und Inhouse-Seminare.

Klappentext

Erfahren Sie, mit welchen Textstrategien Sie den Kunden oder Besucher im Content-Zeitalter begeistern und sanft zum Kauf führen. Wie Sie den Texten Charakter verleihen und Sie Ihren Leser mit Ihrem Schreibstil bei der Stange halten. Mit praktischen Übungen und Checklisten, um das Gelernte gleich praktisch anzuwenden. Und mit genauen Schreibanleitungen für alle wichtigen Elemente und Texte im Online- und Content-Marketing, damit Sie gleich loslegen können. Mit dem neuen Texten

Aus dem Inhalt:

• Leser verstehen
• Textformeln: Überzeugen mit System
• Storytelling
• Credibility schaffen
• Unverwechselbarkeit schaffen
• Guter Schreibstil
• Unterstützung beim Texten durch ChatGPT und Co.
• Textkonzeption
• Texte redigieren
• Schreibanleitungen für Textbausteine
• Schreibanleitungen für Website-Texte wie Landingpages, Blogbeiträge, Anzeigen, E-Mails, Feed Posts auf Facebook, Twitter, Instagram und mehr

Die Fachpresse zur Vorauflage:

GrowthUp: »Ganz klare Lektüre-Empfehlung für alle, die lernen wollen zu texten.«

eStrategy: »Auch Sie können überzeugendes Texten lernen. Die erfahrene Texterin Daniela Rorig zeigt Ihnen in diesem Buch mit Witz und Charme, wie das geht.«

Seubert PR: »Rorig sticht mit ihrem Fachbuch aus dem Ozean der Ratgeberliteratur rund ums Texten heraus. Es explodieren auf unterhaltsame Weise praxiserprobte Texttipps, phantasievolle Vergleiche und lockere Erläuterungen, die jede Seite dieses Fachbuches zur Lesefreude werden lassen.«

Inhalt

Vorwort ... 19
TEIL I. Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 21
1. Das neue Texten: warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 23

1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 24
1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 25
1.3 ... Alles Content -- oder brauchen wir noch Copywriting? ... 27
1.4 ... Egotrip zu Ende -- Empathie ist gefragt ... 28
1.5 ... Die Seriositätsfalle -- raus aus dem Einheitsbrei ... 29
1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 30
1.7 ... Texten lernen ... 32
1.8 ... Der KI-Elefant im Raum ... 33
1.9 ... Welcher Typ Copywriter sind Sie? ... 36

2. Verstehen, was die Leserschaft motiviert ... 43

2.1 ... Emotionale Benefits -- damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 44
2.2 ... Feature -- Ergebnis -- Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 46
2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 49

3. Textformeln -- überzeugen mit System ... 55

3.1 ... Die Textformel BELA ... 58
3.2 ... AIDA ... 72
3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin -- die schnelle Textformel SQM ... 77
3.4 ... Die PASTOR-Formel ... 80
3.5 ... Die QUEST-Formel ... 84
3.6 ... Die 4P-Formel ... 90
3.7 ... Die supersimple 5-Punkte-Formel ... 92
3.8 ... Übungen zu Textformeln ... 93

4. Storytelling als Würze -- Argumente mit Ministorys untermauern ... 95

4.1 ... Die Parallele -- finden Sie die Verbindung ... 100
4.2 ... Die Anekdote -- ein Schwank aus Ihrem Leben ... 103
4.3 ... Die Action-Szene -- werfen Sie Leute mitten rein ... 105
4.4 ... Der Dialog -- bleiben Sie nah am Menschen ... 107
4.5 ... Die Parabel -- beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 109
4.6 ... Die Beichte -- teilen Sie ein Geheimnis ... 111
4.7 ... Übungen zu Ministorys ... 114

5. Psychologie des Textens -- einnehmen, überzeugen und bestärken ... 115

5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 116
5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 119
5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 124

TEIL II. Mit Charakter und Stil ... 129
6. Die unverwechselbare Markenstimme ... 131

6.1 ... Der Sympathiefaktor Nummer eins ... 133
6.2 ... Die Writer Persona -- wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 135
6.3 ... Die Markentonalität ... 150
6.4 ... Persönliche Powerwörter ... 152

7. Was ist ein guter Schreibstil? ... 159

7.1 ... Gendersprache und Gerechtigkeit -- Stilkiller oder ein Muss? ... 160
7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben -- trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 165
7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 171
7.4 ... Spannend schreiben -- was Sie von Krimis lernen können ... 185
7.5 ... Malen mit Worten ... 194

8. Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 213

8.1 ... Was ist witzig, und was ist peinlich? ... 215
8.2 ... Mehr Blabla -- Soundeffekte ... 216
8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig -- die stilvolle Übertreibung ... 217
8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 219
8.5 ... Reim dich, oder ich schlag dich ... 220
8.6 ... Billiger Buchstabentrick -- Alliterationen ... 221
8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek -- Popkultur-Referenzen ... 222
8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 222
8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 225

TEIL III. Schreibtechniken ... 227
9. Ins Schreiben kommen ... 229

9.1 ... Das Schreib-Mindset ... 231
9.2 ... Zwei Methoden, um ins Schreiben zu kommen ... 235

10. Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 247

10.1 ... Das Big Picture ... 249
10.2 ... Schreibsti…