Fixpunkt der Kommunikationsforschung ist meistens das Ziel: die kommunikative Aktion bei einer Zielgruppe und deren Wirkung. Kaum beachtet wird der vorgeschaltete Entstehungsprozess, nämlich der Weg zur kommunikativen Aktion. Zu selten wird (kontinuierlich) hinterfragt, ob die vorgegebene Kommunikationsstruktur zielführend und bei den Mitarbeitern akzeptiert ist. Und über die real existierenden internen Kommunikationsstrukturen ist meistens kaum etwas bekannt. Gleiches gilt für die Mitarbeiter. Auch sie wissen oftmals nur wenig über ihre eigene kommunikative Rolle und damit über ihre Bedeutung innerhalb der und für die Abteilung. Zentrales Ziel dieses Buches ist die Entwicklung eines Ansatzes für die umfassende Analyse und Beurteilung der Entstehungsprozesse von Kommunikationsleistungen im interpersonalen Netzwerk Unternehmenskommunikation. Auf dessen Basis soll zum einen eine Sichtbarmachung bestehender Kommunikationsstrukturen erfolgen, zum anderen kann auf dieser Grundlage eine differenzierte Erklärung kommunikativer (Fehl-)Leistungen ermöglicht werden.

Autorentext
Daniel Mücke ist Mitarbeiter einer Agentur für Öffentlichkeitsarbeit und hat 2011 am Institut für Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet für Kommunikationswissenschaft und Journalistik, der Universität Hohenheim promoviert.

Inhalt
Inhalt: Unternehmenskommunikation - Public Relations - Kommunikationsmanagement - Soziale Netzwerkanalyse - Evaluation - Messung und Bewertung von Kommunikation - Netzwerkforschung - Planspiel - Balanced Scorecard - Social Communication Scorecard - Unternehmenskommunikation als Netzwerk.