Online-Marketing rechtssicher gestalten Antworten auf Ihre RechtsfragenOb für Ihr Online-Marketing, Social Media oder den Webshop die Rechtslage sollten Sie unbedingt kennen. Der Jurist Christian Solmecke schildert in diesem Buch aktuelle Rechtsfälle, damit Sie wissen, worauf es ankommt auch ohne Juristendeutsch, in klarer und für Laien verständlicher Sprache. Orientieren Sie sich an den Empfehlungen und nutzen Sie die praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexte. So schützen Sie sich vor rechtlichen Fallstricken und planen Websites, Online-Shops und alle Marketing-Maßnahmen von Anfang an rechtssicher. Aktuell zur neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) und mit den neuesten Entscheidungen sowie mit Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing.Aus dem Inhalt:Urheber- und VertragsrechtPersönlichkeits- und WettbewerbsrechtDatenschutzrechtE-Mail-MarketingMobile- und App-MarketingVideo-MarketingSocial Media MarketingContent MarketingWebanalyse, SEA, SEOOnlineshop und Website aus rechtlicher SichtAbwehr und Durchsetzung von AnsprüchenBeispiele und Mustertexte

»Ein wichtiger Ratgeber neu in 4. Auflage. Der erfahrene Jurist Christian Solmecke gibt Tipps für die rechtssichere Planung Eures Marketings und hilft bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. In diesem Titel sind auch zahlreiche Praxisbeispiele aufgeführt, was mir persönlich immer sehr hilft.«

Vorwort
So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen in Social Media oder im Webshop. Aktuell zur EU-DSGVO. Aktualisierte 4. Auflage 2023

Autorentext
Rechtsanwalt Christian Solmecke ist Partner der Kanzlei WBS.LEGAL und hat sich in den vergangenen Jahren auf Internetrecht/E-Commerce spezialisiert. Dabei nutzt er das Internet auch erfolgreich als Marketingkanal: Auf YouTube präsentiert Christian Solmecke täglich die neusten Urteile aus dem Online-Recht und begeistert damit über 180.000 Fans mit mehr als 30 Mio. Videoabrufen. Der Blog der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke gehört zu den meist besuchten IT-Rechtsseiten in ganz Deutschland. Auch auf Facebook und Twitter ist die Kanzlei präsent und nutzt damit das Online-Marketing erfolgreich für die eigene Akquise. Neben seiner Kanzleitätigkeit ist Christian Solmecke auch Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI) an der Cologne Business School. Dort beschäftigt er sich insbesondere mit Rechtsfragen in sozialen Netzen. Vor seiner Tätigkeit als Anwalt arbeitete Solmecke mehrere Jahre als Journalist für den Westdeutschen Rundfunk und andere Medien.

Klappentext

Online-Marketing ist ein wichtiger Kommunikationskanal der PR- und Marketingarbeit. Bei der Umsetzung müssen Sie eine Vielzahl rechtlicher Aspekte beachten. Mit diesem Buch sind Sie auf der sicheren Seite. Die beiden erfahrenen Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe begleiten Sie von Anfang an bei der rechtssicheren Planung Ihrer Marketingmaßnahmen und bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. Die Autoren verzichten dabei auf Juristendeutsch und erklären alles in verständlicher Sprache. Inklusive neuer EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing.

Aus dem Inhalt:

• Urheber- und Vertragsrecht
• Persönlichkeits- und Wettbewerbsrecht
• Datenschutzrecht
• E-Mail-Marketing
• Mobile- und App-Marketing
• Video-Marketing
• Social Media Marketing
• Content Marketing
• Webanalyse, SEA, SEO
• Onlineshop und Website aus rechtlicher Sicht
• Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen
• Beispiele und Mustertexte

Die Fachpresse zur Vorauflage:

ESTUGO: »Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.«

NetzNews.org: »Empfehlung für den Bücherschrank jedes Online Marketers.«

Inhalt

Geleitwort ... 23
1. Einführung ... 25

1.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 26
1.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 28
1.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 33
1.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 44

2. Instrumente des Online-Marketings ... 47

2.1 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 47
2.2 ... Mobile und App-Marketing ... 49
2.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 52
2.4 ... Content-Marketing ... 55
2.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 56
2.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 57
2.7 ... Video-Marketing ... 60
2.8 ... Webanalyse ... 61
2.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 62
2.10 ... Website und Onlineshop ... 65

3. E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 69

3.1 ... Welche Art von E-Mail hat rechtliche Relevanz? ... 70
3.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte E-Mails tangiert werden? ... 71
3.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-E-Mails? ... 76
3.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 96
3.5 ... Was ist beim Einsatz von Newsletter-Dienstleistern aus Drittstaaten zu beachten? ... 115
3.6 ... Darf man Werbe-E-Mails an Bestandskunden senden? ... 121
3.7 ... Darf man Werbe-E-Mails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 133
3.8 ... Ist der E-Mail-Adresskauf zulässig? ... 134
3.9 ... Checkliste E-Mail-Marketing: Alles beachtet? ... 139

4. Mobile Marketing ... 141

4.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 141
4.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 152
4.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 157
4.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 160
4.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 167
4.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 175

5. App-Marketing ... 177

5.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 179
5.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 204
5.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 212
5.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 218
5.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 240
5.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 247

6. Video-Marketing ... 249

6.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 251
6.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 262
6.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 265
6.4 ... Wie kann man Werbung und Produktplatzierungen in Videos einbauen? ... 270
6.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 276
6.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 284
6.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 285
6.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 291
6.9 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 299

7. Social-Media-Marketing ... 301

7.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 302
7.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 313
7.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 334
7.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 342
7.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 346
7.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 372
7.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 375
7.8 ... Ist Cross-Device-Marketing mit »Facebook Custom Audiences« zulässig? ... 386
7.9 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 397
7.10 ... Wie ist die Haftun…