Dissertation Universität Göttingen 1999

Der Firmenauftritt im Internet gewinnt zunehmend an Bedeutung. Aufgrund ihrer digitalisierbaren Leistungen, die sich besonders gut für die Vermarktung über das World Wide Web eignen, entwickelten Finanzdienstleister schon frühzeitig Web-Sites, die eine Durchführung von Transaktionen ermöglichen. Um neue Kunden zu gewinnen und zur Differenzierung im Wettbewerb ist es für diese Unternehmen besonders wichtig, durch gezielte Werbemaßnahmen im WWW auf ihre Internet-Angebote aufmerksam zu machen. Auf der Basis einer breit angelegten Untersuchung präsentiert Burkhard Henn Erkenntnisse über den Einfluss verschiedener Gestaltungs- und Plazierungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im Internet. Die Ergebnisse seiner Studie sind nicht nur für den Finanzdienstleistungssektor, sondern auch für andere Branchen von hoher praktischer Relevanz.

Autorentext

Dr. Burkhard Henn promovierte am Institut für Betriebswirtschaftliche Geldwirtschaft an der Universität Göttingen. Er ist Vertriebsleiter bei DINO-Online, AIS Axon Internet Services GmbH, Göttingen.

Inhalt

1. Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 2. Grundlagen, Rahmenbedingungen und Ziele der Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 2.1 Entstehung, Diffusion und Eigenschaften des World Wide Web als Kommunikationsplattform.- 2.2 Angebote von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 2.3 Ansatzpunkte und Perspektiven der World Wide Web-Werbung für Finanzdienstleistungsunternehmen.- 2.4 Ziele der World Wide Web-Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen.- 3. Werbeinstrumente und Erfolgskontrolle der Internet-Werbung im World Wide Web.- 3.1 Gestaltung und Plazierung von Werbemitteln als Instrumente der Werbung im World Wide Web.- 3.2 Messung des Leistungspotentials von Werbeträgern im World Wide Web.- 3.3 Ansätze zur Messung der Einflüsse von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web.- 3.4 Zielorientierte Erfolgskontrolle der Werbeschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4. Empirische Untersuchung der Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web und Ableitung von Implikationen für den Einsatz der Bannerwerbung durch Finanzdienstleistungsunternehmen.- 4.1 Methodische Ansatzpunkte für die empirische Untersuchung der Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.2 Einsatz, Bewertung und AdClick-Nutzung der Bannerwerbung von Finanzdienstleistungsunternehmen.- 4.3 Untersuchung des Einflusses ausgewählter Plazierungsvariablen auf den AdClick-Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.4 Untersuchung des Einflusses ausgewählterGestaltungsvariablen auf den AdClick-Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.5 Untersuchung des Einflusses ausgewählter Produktaussagen von Finanzdienstleistungsunternehmen auf den AdClick-Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web.- 5. Zusammenfassende Schlußbetrachtung.