Dieses Buch ist Ihr praxisnaher Leitfaden für erfolgreiche digitale Kommunikation. Es zeigt, wie hochwertiger Online-Content entsteht strategisch geplant, suchmaschinenoptimiert und zielgruppengerecht formuliert. Ob Website, Blog, Social Media oder Whitepaper: Die Autorin vermittelt fundiertes Wissen zur Content-Erstellung, zur Leseransprache und zum Online-Schreibstil. Mit konkreten Handlungsempfehlungen, Best Practices und Tools lernen Sie, wie Texte, Bilder und Videos wirken, gefunden werden und Ihre Zielgruppe begeistern.
Die 2. Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie KI-gestützte Texterstellung, das veränderte Suchverhalten der Gen Z und die wachsende Bedeutung von Social SEO. Ein unverzichtbares Werk für alle, die Content nicht nur produzieren, sondern mit Wirkung und Strategie gestalten wollen.

Für Content Creator, Marketingverantwortliche, Texter*innen und alle, die digitale Inhalte professionell einsetzen.

Autorentext

Dr. Beatrice Eiring ist Head of Content Creation bei der Online-Marketing-Agentur eology. Die promovierte Sprachwissenschaftlerin entwickelt mit ihrem Team entsprechend der Spielregeln der Suchmaschinen, der Sozialen Medien und der LLMs Qualitätsstandards für die Content-Erstellung sowie Content-Strategien für verschiedenste Branchen. Sie ist im deutschsprachigen Raum als KI-Content-Expertin bekannt.

Inhalt

Herausforderung Online-Content.- Spielregeln der Online-Kommunikation.- Best Practices für Webseiten-Content.- Best Practices für Social-Media-Content.- Zusammenfassung und Ausblick.- Ausführliches Glossar.- Übersicht empfehlenswerter Tools für die Content-Erstellung.