Virales Marketing

Die vorliegende Diplomarbeit wurde im Rahmen eines
Informations-Design-Studiums an der FH Joanneum Graz
verfasst. Sie untersucht sowohl die
besonders durch das Web 2.0 neu aufgetretene und viel
diskutierte Werbemethode des viralen Marketing als
auch ihre Auswirkungen. Dabei werden Begriffe zum
Thema sowie die Eingliederung in die Werbe- und
Medienwelt geklärt. Anschließend wird die Erscheinung
des Web 2.0 ausgeführt. Durch die gängigen
Anwendungen wird der Bezug zum viralen Marketing
deutlich. In Folge wird die virale Kommunikationsform
konkret behandelt: die Kampagne und ihre Nutzung
stehen dabei im Vordergrund. Ein Kritikteil,
Zukunftsaussichten sowie drei namhafte Beispiele
runden die Arbeit ab.

Autorentext

Banu Sophie Bikeev wurde 1983 in Russland geboren und lebt seit
1991 in Österreich. Nach ihrem Informationsdesign-Studium ist sie
in der Werbewirtschaft tätig.

Klappentext

Die vorliegende Diplomarbeit wurde im Rahmen eines
Informations-Design-Studiums an der FH Joanneum Graz
verfasst. Sie untersucht sowohl die
besonders durch das Web 2.0 neu aufgetretene und viel
diskutierte Werbemethode des viralen Marketing als
auch ihre Auswirkungen. Dabei werden Begriffe zum
Thema sowie die Eingliederung in die Werbe- und
Medienwelt geklärt. Anschließend wird die Erscheinung
des Web 2.0 ausgeführt. Durch die gängigen
Anwendungen wird der Bezug zum viralen Marketing
deutlich. In Folge wird die virale Kommunikationsform
konkret behandelt: die Kampagne und ihre Nutzung
stehen dabei im Vordergrund. Ein Kritikteil,
Zukunftsaussichten sowie drei namhafte Beispiele
runden die Arbeit ab.