Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis

"Strategie ist nicht alles, aber ohne Strategie ist alles nichts." - Zitat eines unbekannten Unternehmers. Das Guerilla-Marketing, als besonders unkonventionelle Marketing-Strategie in den 1990ern vom US-amerikanischen Marketing-Experten Jay Conrad Levinson geprägt, besitzt auch heute noch unternehmerische Bedeutung. Doch wie groß ist die Relevanz des Themas Guerilla-Marketing für Unternehmen in ihrem täglichen Geschäft? Die Autorin Annett Ballnus analysiert, ausgehend von der theoretischen Betrachtung des Themas und den Besonderheiten bei der Auswahl der Marketingmittel und Medien im Guerilla-Marketing, die Umsetzung der Strategie in die Praxis: 1. Anhand von praktischen Beispielen erfolgreicher Anwender der Guerilla-Strategie weltweit. 2. Durch eine primäre Untersuchung, inwiefern das Thema Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis deutscher und britischer Firmen angewendet und umgesetzt wird. Das Buch richtet sich sowohl an Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingleiter und Angestellte in Marketingabteilungen, als auch an Wirtschaftswissenschaftler sowie sämtliche Leser mit Interesse an unkonventionellen Marketingstrategien und konkret am Thema Guerilla-Marketing.

Autorentext
Ballnus, Annett Annett Ballnus, Diplom-Betriebswirtin (FH) und B.A.: Studium im International Business Programme der Hochschule Anhalt (FH), Bernburg und European Business an der University of Lincolnshire and Humberside, Hull (UK). Tätigkeit in der Marktforschung als Analystin und Projektbetreuerin bei der FBInnovation GmbH, Neuss.

Klappentext

"Strategie ist nicht alles, aber ohne Strategie ist alles nichts." - Zitat eines unbekannten Unternehmers. Das Guerilla-Marketing, als besonders unkonventionelle Marketing-Strategie in den 1990ern vom US-amerikanischen Marketing-Experten Jay Conrad Levinson geprägt, besitzt auch heute noch unternehmerische Bedeutung. Doch wie groß ist die Relevanz des Themas Guerilla-Marketing für Unternehmen in ihrem täglichen Geschäft? Die Autorin Annett Ballnus analysiert, ausgehend von der theoretischen Betrachtung des Themas und den Besonderheiten bei der Auswahl der Marketingmittel und Medien im Guerilla-Marketing, die Umsetzung der Strategie in die Praxis: 1. Anhand von praktischen Beispielen erfolgreicher Anwender der Guerilla-Strategie weltweit. 2. Durch eine primäre Untersuchung, inwiefern das Thema Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis deutscher und britischer Firmen angewendet und umgesetzt wird. Das Buch richtet sich sowohl an Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingleiter und Angestellte in Marketingabteilungen, als auch an Wirtschaftswissenschaftler sowie sämtliche Leser mit Interesse an unkonventionellen Marketingstrategien und konkret am Thema Guerilla-Marketing.