Erfolgreiches Online-Marketing mit TikTokFehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst. Lerne Anhand praxisnaher Beispiele, wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. Erfahre auch, was die Vorteile von Werbeanzeigen bei TikTok sind, wie du eine Ad richtig anlegst und wie du Video-Ads so gestaltest, dass sie überzeugen und für Conversions sorgen. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie. Für Unternehmen, Creator und InfluencerChallenges, Hashtags und Co. - gezielt Reichweite erzeugenInkl. strategischer Kanalplanung, Influencer-Kooperation, Analytics, Ad Manager, Community Management, Rechtstipps u. v. m. Aus dem Inhalt:Die richtige Strategie für dein UnternehmenTikTok-Kanal konzipieren und aufbauenDie verschiedenen Formate im ÜberblickContent erstellen und optimierenEffekte, Sounds und Memes nutzenReichweite steigernChallenges und Influencer-Kampagnen betreuenCommunity-ManagementAdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz

»Der Titel ist angereichert mit vielen praxisnahen Beispielen und hilfreichen Tipps und Tricks.«

Vorwort
Inkl. strategischer Kanalplanung, Analytics und Social Ads. Viele Best Practices für deinen TikTok-Kanal

Autorentext
Anja Spägele ist seit 2017 bei der Online-Marketing-Agentur bilandia tätig und verantwortet die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen mit Fokus-Content-Erstellung, Influencer-Marketing und Storytelling für Social Media. Zuvor studierte sie Buchwissenschaft und Germanistik an der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz und der Otto-Friedrich-Universität Bamberg.

Klappentext

Fehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst.
Lerne Anhand praxisnaher Beispiele, wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie.

Aus dem Inhalt:

• Die richtige Strategie für dein Unternehmen
• TikTok-Kanal konzipieren und aufbauen
• Die verschiedenen Formate im Überblick
• Content erstellen und optimieren
• Effekte, Sounds und Memes nutzen
• Reichweite steigern
• Challenges und Influencer-Kampagnen betreuen
• Community-Management
• AdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren

• Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz

  Inhalt

  Geleitwort ... 13

  1. Einführung ins TikTok-Marketing ... 15
  2. #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21

  2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23

  2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32

  2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35

  2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45

  2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49

  3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51

  3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52

  3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60

  3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65

  4. Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71

  4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72

  4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75

  4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76

  4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81

  4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83

  5. Das Kanalkonzept ... 85

  5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86

  5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102

  5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113

  5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118

  6. Influencer bei TikTok ... 121

  6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123

  6.2 ... Influencer Marketing ... 130

  7. Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145

  7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146

  7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148

  8. Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157

  8.1 ... TikTok Live ... 158

  8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167

  8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184

  9. Memes bei TikTok ... 197

  9.1 ... Was sind Memes? ... 198

  9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199

  9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202

  10. Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205

  10.1 ... Das richtige Set-up ... 206

  10.2 ... Video erstellen ... 207

  11. TikTok Analytics ... 231

  11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232

  11.2 ... So findest du die Analytics ... 233

  11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234

  11.4 ... Erfolge messen ... 242

  11.5 ... Reporting erstellen ... 245

  12. #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247

  12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248

  12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249

  12.3 ... Reichweite kaufen ... 254

  13. Werbung auf TikTok ... 257

  13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260

  13.2 ... Kampagne planen ... 263

  13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272

  13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277

  13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281

  13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285

  14. Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289

  14.1 ... Die TikTok-Community ... 290

  14.2 ... Community Management ... 295

  14.3 ... Community Monitoring ... 303

  15. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307

  15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307

  15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309

  15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312

  15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318

  16. #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325

  16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325

  16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326

  16.3 ... Datenschutz ... 327

  16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329

  16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329

  16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335

  16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339

  16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339

  16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343

  16.10…