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Marken-Modelle der Praxis
Anita Zednik , Andreas Strebinger

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Marke... Weiterlesen
Kartonierter Einband (Kt), 240 Seiten  Weitere Informationen
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Beschreibung

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.

Autorentext

:Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.



Klappentext

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.



Inhalt

1 Einleitung.- 1.1 Ziele der Arbeit.- 1.2 Zielgruppen.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Marke.- 2.1.1 Die Bedeutung der Marke.- 2.1.2 Funktionen einer Marke.- 2.2 Markenführung.- 2.2.1 Strategische Anforderungen an die Markenführung.- 2.3 Kriterien eines Modells.- 2.3.1 Theorie und Modell.- 2.4 Marken-Modell.- 2.4.1 Kritik als Möglichkeit der Entwicklung.- 3 Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse.- 3.1 Erhebung der Marken-Modelle.- 3.1.1 Literatur-Recherche.- 3.1.2 Recherche im Internet.- 3.1.3 Recherche bei den anbietenden Unternehmen.- 3.1.4 Ergebnisse der Erhebung.- 3.1.5 Die Anbieter der Marken-Modelle.- 3.2 Marken-Modelle der Praxis.- 3.3 Kategorisierung.- 3.3.1 Marken-Modelle in der Analyse.- 3.3.2 Beschreibung der durchgeführten Analysen.- 3.3.3 Aktive Clustervariablen.- 3.3.4 Passive Clustervariablen.- 3.3.5 Multidimensional Skalierung.- 4 Ergebnisse der quantitativen Analyse.- 4.1 Die Marken-Modelle im Überblick.- 4.1.1 Datengewinnung: Erhebungsquellen.- 4.1.2 Dateninhalt: Informationen über Konsumenten.- 4.1.3 Modelloutput: Ziele der Markenmodelle.- 4.1.4 Strategische Erfolgsfaktoren.- 4.1.5 Auswertung.- 4.2 Ergebnisse der Clusteranalyse.- 4.3 Ergebnisse der MDS.- 4.3.1 Zahl der Dimensionen.- 4.3.2 Beschreibung der identifizierten Dimensionen.- 4.4 Überblick über die sechs Cluster.- 4.4.1 Markenstrategie-Modelle.- 4.4.2 Markenwert-Modelle.- 4.4.3 Wertekongruenz-Modelle.- 4.4.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 4.4.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 4.4.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 5 Darstellung der Marken-Modelle im Detail.- 5.1 Markenstrategie-Modelle.- 5.1.1 Icon brand navigation: Markensteuerrad.- 5.1.2 Institut für Markentechnik: Genetischer Code der Marke.- 5.1.3 Institut für Markentechnik: Markenarchitektur.- 5.1.4 McKinsey & Company: MarkenMatik.- 5.1.5 NFO Infratest: Imp/SYS.- 5.1.6 Roland Berger: Strategic Brand Management.- 5.1.7 The Boston Consulting Group: Brand Value Creation.- 5.1.8 Targets (Linxweiler R.): BrandScoreCard.- 5.1.9 Vivaldi Brand Leadership: Brand Leadership.- 5.1.10 Vivaldi Brand Leadership: Change Model.- 5.2 Markenwert-Modelle.- 5.2.1 A.C. Nielsen/Konzept & Markt: Brand Performance System.- 5.2.2 BBDO Consulting: Brand Equity Evaluator.- 5.2.3 Brand Rating: Brand Rating.- 5.2.4 Icon brand navigation: Brand Navigator.- 5.2.5 Info Research International: Brand Equity Engine.- 5.2.6 Interbrand: Brand Valuation.- 5.2.7 Ipsos-ASI: Equity* Builder.- 5.2.8 GfK Marktfoschung & PricewaterhouseCoopers & Prof. H. Sattler: Model for Measuring Brand Equity.- 5.2.9 semion brand broker: BrandEURvaluation.- 5.3 Wertekongruenz-Modelle.- 5.3.1 GIM: GIM-Values.- 5.3.2 IRES:lfaRES.- 5.3.3 McKinsey & Company: Brand Personality Gameboard.- 5.3.4 Roland Berger: Rb Profiler.- 5.3.5 semion brand broker: ? (SIGMA)-Modell.- 5.3.6 TNS Emnid: Semiometrie.- 5.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.4.1 A.C. Nielsen: Image Planner.- 5.4.2 Advico Young &Rubicam: Brand Asset Valuator.- 5.4.3 GfK Marktforschung: Brand Assessment System.- 5.4.4 GfK Marktforschung: Target Positioning.- 5.4.5 Icon brand navigation: Markenarchitektur.- 5.4.6 Info Research International: Locator.- 5.4.7 Konzept & Analyse: GAP-Analyse.- 5.4.8 Konzept & Markt: Brand Control System.- 5.4.9 McKinsey & Company: Markendiamant.- 5.4.10 McKinsey & Company: Markenpotenzialansatz.- 5.4.11 McKinsey & Company: Markentachometer.- 5.4.12 Millward Brown: Brand Dynamics.- 5.4.13 TNS Emnid: Optima.- 5.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.5.1 & equity: APIA.- 5.5.2 & equity: CAPO.- 5.5.3 Millward Brown: Brand Action.- 5.5.4 TNS Emnid: NeedScope System.- 5.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 5.6.1 Bates: The Bates Matrix.- 5.6.2 Grey Strategic Planning: Brand Value Circle.- 5.6.3 McCann Erickson: Roadmap to Effective Advertising.- 5.6.4 Ogilvy & Mather: Brand Stewardship.- 5.6.5 Publicis Sasserath: MarkenWesen.- 5.6.6 Saatchi&Saatchi: LoveMarks.- 6 Zusammenfassung und Fazit.- 6.1 Zusammenfassung.- 6.2 Fazit.

Produktinformationen

Titel: Marken-Modelle der Praxis
Untertitel: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Autor: Anita Zednik Andreas Strebinger
EAN: 9783835000636
ISBN: 978-3-8350-0063-6
Format: Kartonierter Einband (Kt)
Herausgeber: Dt. Universitätsvlg.
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 240
Gewicht: 336g
Größe: H213mm x B147mm x T14mm
Jahr: 2005
Auflage: 2005

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