Kulturelle Unterschiede bei der Werbung

Von:

Anika Rabe

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbetätigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierendverändert. Die zunehmende Industrialisierung führte zu einer kontinuierlichenWeiterentwicklung der Werbung. In den Anfängen wurden Produkte lediglichmündlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken.Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass dienationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund derGlobalisierung spielen deshalb kulturelle Einflüsse eine wichtige Rolle bei derGestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen,von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenenVerhaltensnormen, können bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zugravierenden Kommunikationsstörungen führen.Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunächst auf das Prinzip der Werbungeingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie dieGestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriffdefiniert. Im Anschluss werden die fünf Kulturdimensionen nach Hofstede näherbetrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellenWerbung gegenüber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelleFaktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussenkönnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansätze derStandardisierungs- und Differenzierungsstrategie.[...]